Portiecontrole wordt gezien als een van de meest effectieve manieren om mensen te helpen hun calorie-inname in balans te brengen, schrijft Mondelēz in zijn persbericht. Het bedrijf wil daarom ouders ondersteunen bij het kiezen van een 'verantwoorde traktatie' voor hun kinderen.

“Door de introductie van de caloriedrempel wordt het voor ouders makkelijker om iets lekkers te vinden onder de 100 calorieën waar kinderen van kunnen genieten. We willen hiermee ons steentje bijdragen aan de aanpak van kinderobesitas,” zegt Louise Stigant, UK Managing Director van Mondelēz International. Het initiatief wordt allereerst uitgerold in het Verenigd Koninkrijk en in Ierland. Stigant: “We richten ons op de gebieden waar we de grootste impact kunnen hebben.”

Om krimpflatie tegen te gaan, voegt Cadbury bij sommige producten een extra zakje toe aan de grootverpakking. De adviesprijs blijft hetzelfde
Kleinere verpakkingen
“Om de calorieën te verminderen, hebben we besloten om de grootte van de producten iets te verkleinen om de caloriedrempel te halen”, laat een woordvoerder van Mondelēz weten aan The Independent. In Foodnavigator laat het bedrijf optekenen dat het nog niet klaar is om de receptuur van de producten te veranderen, omdat ze daar minder lekker van worden.

Chocolademaker Cadbury kiest al langer voor kleinere porties en gezonde(re) keuzes. In 2014 voerde het zoetwarenbedrijf al een caloriedrempel van 250 kcal in op alle single-serve chocoladerepen en het kwam recent ook met portieverpakkingen tot 100 kcal voor een aantal producten. Het bedrijf besloot al eens eerder om zijn repen te verkleinen. Dat werd Cadbury toen niet in dank afgenomen. Om krimpflatie tegen te gaan, voegt Cadbury bij sommige producten een extra zakje toe aan de grootverpakking. De adviesprijs blijft hetzelfde, liet Cadbury ons desgevraagd weten.

mondelez chocolade portie
De aanpak van kleinere porties tegen kinderobesitas is onderdeel van een plan van aanpak van de voedingsconcerns Mars, Nestlé en Cadbury dat in 2017 al werd aangekondigd. Cadbury is de eerste die de maatregel in de praktijk brengt. Een klein deel van de vernieuwde verpakkingen zal komende maand al in de winkels liggen. Het gros volgt in 2020 en de laatste producten zullen in 2021 worden aangepast.

Dominique Vrouwenvelder
Word lid

Fijn dat je Foodlog leest! Dit artikel is gratis. Wil je dat wij kunnen blijven bestaan? Steun ons dan en word lid. Dat kan al vanaf €5,- per maand.


De consument krijgt een kleinere portie, een even dure grootverpakking en een extra snackmoment, minder calorieën en het gevoel van een gezondere snack.
Fotocredits: Persbericht Mondelēz International
Dit artikel afdrukken