Terwijl in 2015 nog 13 bedrijven zich niet goed hielden aan het verbod op kinderreclames voor voedsel, zijn dat er dit jaar al 26. Toch doen de Nederlandse genots- en levensmiddelenmakers het niet slecht volgens een rapport dat de Federatie Nederlandse Levensmiddelenindustrie (FNLI) door de Stichting Reclame Code liet maken. De stijging is mogelijk te wijten aan verwarring over de regels bij producenten en reclamemensen.
De Telegraaf schrijft naar aanleiding van het rapport en het persbericht daarover van de FNLI: De regels voor kinderreclame heeft de industrie per 2015 aan zichzelf opgelegd. Den Ouden [directeur van de FNLI, red.] vindt niet dat de stijging van het aantal overtredingen tot de conclusie leidt dat de overheid moet ingrijpen. "Bedrijven houden in grote mate rekening met de regels."
Het persbericht van de FNLI zegt dat net zo, maar in wat meer woorden in haar persbericht:
Vandaag verscheen de jaarlijkse monitoring van de naleving van de reclameregels voor voedingsmiddelen gericht op kinderen. In opdracht van de Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie (FNLI) onderzocht de Stichting Reclame Code voor de vijfde keer in hoeverre bedrijven zich houden aan de regels van artikel 8 van de Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RvV). Hoewel de naleving in algemene zin goed te noemen is, zijn er toch meer bedrijven geïdentificeerd die in overtreding zijn van deze regels, in vergelijking met 2015. Opvallend genoeg betreft dit in toenemende mate reclame voor producten die niet snel als kinderproducten worden gezien, zoals bouillon, kruidenmixen, rookworst, saus en frituurvet. De FNLI concludeert hieruit dat zij nog meer in moet zetten op bewustwording van de regels onder haar leden, supermarkten, horeca en media-inkoopbureaus. Nieuw in de monitoring is het onderzoek naar zich snel ontwikkelende kanalen: vlogs en apps. Hier werden geen overtredingen gevonden.
TV: Onderzocht is of er commercials voor voedingsmiddelen op televisie zijn uitgezonden rondom programma’s met een bereik van meer dan 25% onder kinderen van 12 jaar of jonger. Er zijn uitingen van 5 bedrijven gevonden waar het reclame gericht op kinderen van 7 t/m 12 jaar betreft voor producten die niet aan de voedingskundige criteria voldoen.
Bioscopen: Er zijn geen overtredingen in reclames rondom bioscoopfilms gericht op kinderen en families gevonden.
Bedrijfs- en merkenwebsites: In totaal zijn 106 websites onderzocht, waarvan 93 (=88%) conform het bepaalde in artikel 8 van de RvV zijn. Er zijn in totaal 13 websites (=12%) die reclame bevatten (of daarnaar verwijzen) die gericht lijkt op kinderen en waarop geen uitzonderingsbepaling van toepassing is.
Kinderwebsites: Daarnaast zijn 23 websites van derden, die zich specifiek richten op kinderen t/m 12 jaar, onderzocht, zoals spelletjeswebsites en websites van kindermedia. Op 7 van de 23 websites is reclame waargenomen, van 12 verschillende bedrijven, die mogelijk strijdig is met artikel 8 van de RvV.
Social media: Om de monitoring beheersbaar te houden, zijn alleen social media-kanalen van bedrijven in eigen beheer onderzocht. Hier is 1 geval van overtreding gevonden.
Vlogs: Naast het onderzoek naar eigen social media-kanalen is dit jaar voor het eerst een steekproef gehouden onder 15 bij kinderen populaire vlogs. Hier zijn geen overtredingen gevonden.
Apps: Ook nieuw is dat dit jaar 27 apps, die bij kinderen populair zijn (met onder andere spelletjes), zijn gemonitord. Hier zijn geen overtredingen gevonden.
De gevonden uitingen die niet in lijn lijken met artikel 8 van de RvV zijn afkomstig van in totaal 23 bedrijven. Daarnaast is bij 3 bedrijven een zogenaamd ‘grensgeval’ geïdentificeerd.
Opvallend is dat een aanzienlijk deel van de overtredingen rond kinderwebsites gevonden werd in reclames voor producten die niet snel als kinderproducten worden gezien, waaronder sauzen en maaltijdmixen. Er lijkt een gebrek aan bewustwording te bestaan dat de regels álle voedingsmiddelen betreffen. Philip den Ouden, directeur FNLI: “Hier is voor de FNLI nog veel werk aan de winkel. Wij zullen, in samenwerking met andere adverteerdersorganisaties zoals de BVA, ons nog meer moeten inspannen om onze leden, maar ook supermarkten, horecabedrijven en media-inkoopbureaus, effectief te informeren over onze eigen regels.”
Bedrijven nemen maatregelen
Den Ouden: “De proactieve jaarlijkse monitoring blijft voor ons een belangrijk instrument om de naleving in kaart te brengen. Zo kunnen we ons snel concentreren op de punten waarop verbetering nodig is.” Levensmiddelenproducenten nemen zo zelf het voortouw elkaar erop aan te spreken wanneer er niet aan de regels wordt voldaan. De FNLI heeft de bedrijven die in de monitoring genoemd worden hier inmiddels op gewezen. Een groot deel heeft de uitingen die in overtreding waren direct teruggetrokken en zegt toe de nodige maatregelen te nemen, samen met hun mediabureaus, om de regels in de toekomst nog beter na te kunnen leven.
Discussie zal blijven
In reactie op de scherpe opinie Wie wil echt voorkomen dat mensen ziek worden? van Wanda de Kanter, zei recent reclameman Jan Peter van Doorn dat ongewenste verleiding diepgaand zou moeten worden aangepakt. Als voorbeeld noemde hij Snickers, de reep die een aanrekkelijke interactieve publiekscampagne startte rond de belofte stevige trek te stillen en zegt dat je jezelf niet bent als je trek hebt. Om jezelf te blijven moet je dus eten en dan een Snicker nemen maar geen appel of banaan, anders zou de campagne dat wel zeggen. Zulke boodschappen vullen ook de ruimte waarin kinderen opgroeien.
De site van Snickers - onderdeel van Mars, een onderneming die een voorbeeldige kindermarketingcode hanteert - zit keurig achter een leeftijdsslot, ook al kun je de leeftijd invullen die je wilt.
Wij vermoeden dat de maatschappelijke discussie over de effectiviteit van de gemaakte afspraken en hun effect voor de ongewenste consumptie van kinderen nog niet uit de lucht is. Wel is het heugelijk te zien dat de FNLI zijn leden aanspreekt op gemaakte afspraken en - ondanks zorgelijke uitspraken over het vele werk voor de boeg - weinig moeite hoeft te doen om die alsnog te realiseren in geval van gesignaleerde missers.
Dit artikel afdrukken
Het persbericht van de FNLI zegt dat net zo, maar in wat meer woorden in haar persbericht:
Vandaag verscheen de jaarlijkse monitoring van de naleving van de reclameregels voor voedingsmiddelen gericht op kinderen. In opdracht van de Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie (FNLI) onderzocht de Stichting Reclame Code voor de vijfde keer in hoeverre bedrijven zich houden aan de regels van artikel 8 van de Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RvV). Hoewel de naleving in algemene zin goed te noemen is, zijn er toch meer bedrijven geïdentificeerd die in overtreding zijn van deze regels, in vergelijking met 2015. Opvallend genoeg betreft dit in toenemende mate reclame voor producten die niet snel als kinderproducten worden gezien, zoals bouillon, kruidenmixen, rookworst, saus en frituurvet. De FNLI concludeert hieruit dat zij nog meer in moet zetten op bewustwording van de regels onder haar leden, supermarkten, horeca en media-inkoopbureaus. Nieuw in de monitoring is het onderzoek naar zich snel ontwikkelende kanalen: vlogs en apps. Hier werden geen overtredingen gevonden.
De FNLI concludeert hieruit dat zij nog meer in moet zetten op bewustwording van de regels onder haar leden, supermarkten, horeca en media-inkoopbureaus.Het onderzoek is uitgevoerd door de afdeling Compliance van de Stichting Reclame Code in de periode mei-juni 2016. De bevindingen in het kort:
TV: Onderzocht is of er commercials voor voedingsmiddelen op televisie zijn uitgezonden rondom programma’s met een bereik van meer dan 25% onder kinderen van 12 jaar of jonger. Er zijn uitingen van 5 bedrijven gevonden waar het reclame gericht op kinderen van 7 t/m 12 jaar betreft voor producten die niet aan de voedingskundige criteria voldoen.
Bioscopen: Er zijn geen overtredingen in reclames rondom bioscoopfilms gericht op kinderen en families gevonden.
Bedrijfs- en merkenwebsites: In totaal zijn 106 websites onderzocht, waarvan 93 (=88%) conform het bepaalde in artikel 8 van de RvV zijn. Er zijn in totaal 13 websites (=12%) die reclame bevatten (of daarnaar verwijzen) die gericht lijkt op kinderen en waarop geen uitzonderingsbepaling van toepassing is.
Kinderwebsites: Daarnaast zijn 23 websites van derden, die zich specifiek richten op kinderen t/m 12 jaar, onderzocht, zoals spelletjeswebsites en websites van kindermedia. Op 7 van de 23 websites is reclame waargenomen, van 12 verschillende bedrijven, die mogelijk strijdig is met artikel 8 van de RvV.
Social media: Om de monitoring beheersbaar te houden, zijn alleen social media-kanalen van bedrijven in eigen beheer onderzocht. Hier is 1 geval van overtreding gevonden.
Vlogs: Naast het onderzoek naar eigen social media-kanalen is dit jaar voor het eerst een steekproef gehouden onder 15 bij kinderen populaire vlogs. Hier zijn geen overtredingen gevonden.
Apps: Ook nieuw is dat dit jaar 27 apps, die bij kinderen populair zijn (met onder andere spelletjes), zijn gemonitord. Hier zijn geen overtredingen gevonden.
De gevonden uitingen die niet in lijn lijken met artikel 8 van de RvV zijn afkomstig van in totaal 23 bedrijven. Daarnaast is bij 3 bedrijven een zogenaamd ‘grensgeval’ geïdentificeerd.
Den Ouden vindt niet dat de stijging van het aantal overtredingen tot de conclusie leidt dat de overheid moet ingrijpen. "Bedrijven houden in grote mate rekening met de regels."Bewustwording
Opvallend is dat een aanzienlijk deel van de overtredingen rond kinderwebsites gevonden werd in reclames voor producten die niet snel als kinderproducten worden gezien, waaronder sauzen en maaltijdmixen. Er lijkt een gebrek aan bewustwording te bestaan dat de regels álle voedingsmiddelen betreffen. Philip den Ouden, directeur FNLI: “Hier is voor de FNLI nog veel werk aan de winkel. Wij zullen, in samenwerking met andere adverteerdersorganisaties zoals de BVA, ons nog meer moeten inspannen om onze leden, maar ook supermarkten, horecabedrijven en media-inkoopbureaus, effectief te informeren over onze eigen regels.”
Bedrijven nemen maatregelen
Den Ouden: “De proactieve jaarlijkse monitoring blijft voor ons een belangrijk instrument om de naleving in kaart te brengen. Zo kunnen we ons snel concentreren op de punten waarop verbetering nodig is.” Levensmiddelenproducenten nemen zo zelf het voortouw elkaar erop aan te spreken wanneer er niet aan de regels wordt voldaan. De FNLI heeft de bedrijven die in de monitoring genoemd worden hier inmiddels op gewezen. Een groot deel heeft de uitingen die in overtreding waren direct teruggetrokken en zegt toe de nodige maatregelen te nemen, samen met hun mediabureaus, om de regels in de toekomst nog beter na te kunnen leven.
Discussie zal blijven
In reactie op de scherpe opinie Wie wil echt voorkomen dat mensen ziek worden? van Wanda de Kanter, zei recent reclameman Jan Peter van Doorn dat ongewenste verleiding diepgaand zou moeten worden aangepakt. Als voorbeeld noemde hij Snickers, de reep die een aanrekkelijke interactieve publiekscampagne startte rond de belofte stevige trek te stillen en zegt dat je jezelf niet bent als je trek hebt. Om jezelf te blijven moet je dus eten en dan een Snicker nemen maar geen appel of banaan, anders zou de campagne dat wel zeggen. Zulke boodschappen vullen ook de ruimte waarin kinderen opgroeien.
De site van Snickers - onderdeel van Mars, een onderneming die een voorbeeldige kindermarketingcode hanteert - zit keurig achter een leeftijdsslot, ook al kun je de leeftijd invullen die je wilt.
Wij vermoeden dat de maatschappelijke discussie over de effectiviteit van de gemaakte afspraken en hun effect voor de ongewenste consumptie van kinderen nog niet uit de lucht is. Wel is het heugelijk te zien dat de FNLI zijn leden aanspreekt op gemaakte afspraken en - ondanks zorgelijke uitspraken over het vele werk voor de boeg - weinig moeite hoeft te doen om die alsnog te realiseren in geval van gesignaleerde missers.
Nog 3
Je hebt 0 van de 3 kado-artikelen gelezen.
Op 5 mei krijg je nieuwe kado-artikelen.
Op 5 mei krijg je nieuwe kado-artikelen.
Als betalend lid lees je zoveel artikelen als je wilt, én je steunt Foodlog
Lees ook
'Onacceptabel', dat laat zojuist de Alliantie Stop kindermarketing weten:
Er zijn nog steeds voedingsmiddelenbedrijven die de regels voor kindermarketing overtreden, blijkt uit de jaarlijkse monitoring van de Stichting Reclame Code in opdracht van de FNLI. De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding vindt dit zeer verontrustend.
De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding vindt het onacceptabel dat de voedingsindustrie zich niet houdt aan de eigen afspraken betreffende kindermarketing, de Reclamecode voor Voedingsmiddelen. Bart Combée, directeur Consumentenbond en partner van de Alliantie: ‘Het aantal bedrijven dat de kindermarketingregels overtreedt, is gestegen ten opzichte van vorig jaar. Dat is een zorgelijke ontwikkeling. De Alliantie heeft al eerder bepleit dat wetgeving nodig is om kindermarketing van ongezonde voedingsmiddelen uit te bannen. Dit rapport onderstreept ons pleidooi.’
De meeste overtredingen vond de Stichting Reclame Code (SRC) op de websites van voedingsmiddelenbedrijven en op specifieke kinderwebsites. Croky maakt bijvoorbeeld op zijn website reclame voor Zoobidoo Piet Piraat en K3 Hartjes met grote afbeeldingen van Piet Piraat en K3. Dit is in strijd met de zelfreguleringsregels. De Alliantie riep begin 2016 de K3-leden al op te stoppen met de promotie van frisdrank, chips, koekjes en ijs, maar K3 gaf hier geen gehoor aan. Eén van de andere bedrijven die de SRC noemt in het rapport is McDonalds, dat kort geleden bekend maakte te stoppen met hun online platform happystudio.com. Tegelijkertijd gaan ze wel door met andere vormen van kindermarketing, waaronder speelgoed in hun Happy Meal. Ook zijn er bedrijven die herhaaldelijk de fout in gaan, zoals Burger King dat ook al in 2015 de regels overtrad.
De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding vindt dat kinderen het recht hebben om op te groeien in een gezonde omgeving. Daarom pleit zij voor strengere regelgeving. De huidige regels laten nog steeds kindermarketing toe voor bijvoorbeeld frisdrank, chips, koekjes en ijs. Kindermarketing van ongezonde voedingsmiddelen draagt bij aan een ongezond voedingspatroon en overgewicht, wat op latere leeftijd kan leiden tot gezondheidsproblemen zoals diabetes, hart- en vaatziekten, of zelfs kanker.
De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding is in februari 2015 opgericht en bestaat uit de AJN Jeugdartsen Nederland, de Consumentenbond, het Diabetes Fonds, foodwatch Nederland, de gemeente Amsterdam, de GGD Amsterdam, de Hartstichting, de Nederlandse Associatie voor de Studie van Obesitas, de Obesitas Vereniging, Ouders van Waarde, de Nederlandse Vereniging van Diëtisten, de Nederlandse Vereniging voor Kindergeneeskunde, het Wereld Kanker Onderzoek Fonds en wetenschappers van Kinder Obesitas Centrum Heideheuvel, de Universiteit Maastricht en de Vrije Universiteit.
Onderaan het bericht hier boven staat: 'Wij vermoeden...'
Wie zijn wij?
Wij, van de redactie.
Niet vaak, maar als zaken er heel duidelijk bij liggen, dan permitteren we ons als redactie een mening zoals een krant dat doet in een redactioneel commentaar.
Het bekende oude liedje: tot niets verplichtende zelfregulering, "herenakkoorden."
Een verdubbeling van het aantal geconstateerde overtredingen van zelf bedachte regels.
Geen enkele sanctie, en vooral geen overheidsingrijpen: het "foei" van lobbyist den Ouden van het FNLI zou moeten volstaan. Idem dito voor clubs die suiker, zout & vet zouden moeten reduceren, en waarvan de eigen wetenschappelijke commissie een gebrek aan ambitie constateert.
Uitermate handig, die timing van dat AH-suikerreductiebericht: daar kan meneer den Ouden de aandacht weer mee afleiden als-ie door Seidell en anderen wordt aangesproken op de verdubbeling van de overtredingen van zijn eigen regels.
Den Ouden meldt merkwaardigerwijs als het om de integriteit van onderzoekers gaat, zonder daarop ook maar éénmaal aangesproken te zijn, spontaan dat niet meer dan 20% van het onderzoek aan de WUR door het bedrijfsleven gesponsord zou zijn. Wie kan dat even factchecken?
Het is een heel netwerk. Alliantie verduurzaming voedsel, topsectoren, agro-boegbeelden, opleidingen, lobby van o.m. VNO/NVW, FNLI, CBL, en wegkijkende laissez-faire ministers en kamerleden.
Op het orgaan van de suikerclub (de site heet nog steeds "Kenniscentrumsuiker.nl", maar de club heeft zichzelf toch maar omgedoopt in "Kenniscentrum suiker en voeding") wordt gejuicht dat dat vermaledijde vinkje nog steeds niet de nek is omgedraaid, en houden suiker- en vinkjesprofessoren Brouns en de Graaf verhalen.
Kwalijker is dat zelfs ook zo'n mevrouw Freunekes van het Voedingscentrum het niet kan laten om op de voorpagina van de vorige suikerkrant "Suiker in perspectief" te figureren.
De nieuwste oplage van de suikerkrant ("Britten worden niet obees van suiker, maar vooral van vet"), speelt in op de Spelen, geheel in stijl met cocos en koek als medailles:"Prof.dr. Luc van Loon (Maastricht University): ‘Even kort door de bocht: als ik moet kiezen tussen koolhydraten of ketonen in mijn bidon, dan kies ik voor koolhydraten!"
Het wachten is nu op de registratie in Nederland van het nieuwste anti-obesitasapparaat: de "AspireAssist", een vernuftig afzuigertje op een maagstoma. Toch weer een stuk minder onprettig dan het zuigdrainage-apparaat dat Leutscher in 1952 beschreef.
Na de liposuctie de nieuwste potentiële cashcow voor de privéklinieken die onze marktgerichte laissez-faire minister van tabak zo graag ziet, en waarmee het vers geconsumeerde eten
linea recta in het toilet gedeponeerd kan worden.
Goed voor de economie: de één verdient eraan dat mensen te dik worden, en de ander verdient er weer aan om dat tegen te gaan. Voor de kosten van complicaties van dit vernuftige apparaat als infecties, acute buiken en maagbloedingen, schijt de duivel weer op de grote zorgverzekeringshoop.
Dat deden de Romeinen dan vroeger toch heel wat simpeler, en minder decadent.
Wat ook weer zo grappig is: het is een eigen onderzoek. Je bedenkt t niet!
.. en raad eens wie er in het bestuur van de onderzoekende "Stichting Reclamecode" (makkelijk te verwarren met de Reclame Code Commissie!) zit? Daar hebben we de heer den Ouden weer:
het bekende "slager-keurt-zijn-eigen-vlees"- syndroom.
Te onderzoeken sites door leden zelf aan te leveren, : ... [..heeft..] "SRC aan de FNLI een zo compleet mogelijke en representatieve lijst gevraagd van de bedrijfs-/merkenwebsites waar haar leden gebruik van maken".
Bioscoopreclame voor McDonalds' Happy Meal telt niet mee, omdat die (slim gekozen, doen die kids vast ook!) naast de McNuggets en friet geen hamburger en cola, maar ditmaal tomaatjes en water bevat.
"Er is geen reclame voor voedingsmiddelen aangetroffen in de geselecteerde apps".
Generieke snoeplust opwekkende reclame als het razend populaire "Candy crush" wordt dan even gemist:
"Candy Crush speel je nu op Spele. Deze leuke bejweled game zit vol met zoete snoepjes! Een heerlijk spel dus! Beweeg de verschillende snoepjes om combinaties van 3 of meer te maken. In deze bejeweld game moet je de zuurstok, links op beeld, helemaal vol krijgen.
Dus begin maar vast met snoepen, want de klok tikt in dit Candy Crush Saga spel!"
Uitgesloten zijn verpakkingen en "point-of-sale materiaal".
Wordt het niet eens tijd om daar eens een keer goed naar te kijken, naar analogie met de plain packaging voor tabak (waar diezelfde FNLI zich ook al zo tegen te weer stelde)?
En ach, hoe aandoenlijk! Vinkje wordt zowaar nog politiek correct, en doet - op sterven na dood, maar ongetwijfeld als een foenix herrijzend - ook nog een duitje in het zakje, en meldt streng dat per 1 augustus kindermarketing op "bewuste keuze"- blauwe vinkjes-chips niet meer gepermitteerd is.