Butler maakte een website, bedacht een concept dat de aandacht trok - hij gaf zijn gerechten bijzondere namen - en schakelde een fotograaf in. Samen maakten ze de meest fantastische food-foto's door gebruik te maken van ingrediënten als scheerschuim, hoogglansverf en chloortabletten. Daarna schakelde hij zijn vrienden in om lovende neprecensies te schrijven. Echte gasten wimpelde hij af door alleen op afspraak open te zijn en over de telefoon te melden dat hij de komende 6 weken volgeboekt was. Langzaam maar zeker steeg hij in de TripAdvisor rangschikking van de 18.149ste plaats naar de eerste. Dat hoogtepunt bereikte The Shed at Dulwich op 1 november.
Dat was het moment waarop Butler besloot dat hij ook echt maaltijden moest gaan serveren. Op hilarische wijze beschrijft hij hoe hij groots insloeg bij diepvriessuper Iceland, een DJ ritselde die 'restaurantgeluiden' speelde en de helft van zijn tafeltjes vol zette met vrienden die hardop de kwaliteit van het geserveerde gerecht loofden. Niet alle gasten trapten er in: na 2 weken was The Shed zijn toppositie kwijt. Butler had zijn doel bereikt en stopte. Net op tijd, want TripAdvisor was hem op het spoor.
In The Times zegt een woordvoerder van de recensiesite dat de meeste 'neppers' op TripAdvisor er op uit zijn de ranking van echte restaurants te manipuleren. Daar is TripAdvisor dan ook op gefocust: "Wij gebruiken 'state-of-the-art' technologie om verdachte recensiepatronen te identificeren, gebaseerd op hoe een normaal recensiepatroon eruit ziet." Bovendien, zegt de woordvoerder, hadden ze The Shed al enige tijd op de radar. "We hadden het restaurant al bestraft door de populariteitsranking te verlagen en een aantal recensies verwijderd. Vanaf het moment dat ons systeem een verdacht recensiepatroon ontdekte, was het nog maar een kwestie van tijd voordat we de fraudeurs betrapten en van de lijst haalden."
Op 5 mei krijg je nieuwe kado-artikelen.
Als betalend lid lees je zoveel artikelen als je wilt, én je steunt Foodlog
Hartelijk dank voor deze vondsten, Foodlog. Heel goede ammunitie om te gebruiken in debatten met mensen die ergens alles over weten "omdat het op internet staat"!
Ook in Nederland blijkt een 'alleen-voor-de-recensiesites-bestaand' restaurant te zijn, namelijk Bierdorp in Bussum.
Het leek verzinner Daan wel een grappig idee een 'Google-only'-restaurant te openen. Ook hij maakte een website, Facebookpagina, liet vrienden recensies schrijven. Volgens hem "zijn er genoeg hints waaruit je kunt opmaken dat het niet klopt." Slechte teksten, een verkeerd telefoonnummer, absurde prijzen en niet meer bijgewerkte recensies (de laatste van iemand die één ster uitdeelt omdat het restaurant onvindbaar is) moeten de grap duidelijk maken.
Toch vindt "Google nog steeds dat het restaurant op de vierde plaats hoort tussen alle restaurants in Bussum," schrijft de NOS.