'Duurzaam, duurzaam, duurzaam - en nu wil ik dat woord nooit meer horen'. Zo luidt de introductie tot een tekst van Jaffe Vink in NRC Handelsblad van dit weekend. Vink schrijft de ergernis van zich af over de duurzame marketingspeak die opstijgt uit een folder van TNT-post.

Ook in eten horen we tegenwoordig van alles over duurzaam. Ons ministerie dat vroeger nog ging over boeren en vissers - Landbouw eN Visserij (LNV) - maar tegenwoordig over Eten, schreef zelfs een nota over 'duurzaam eten'. Iedereen praat erover, maar niemand weet wat het is.Zullen we hier 'ns proberen vast te stellen waar het over gaat, voor de marketeers echt definitief bezit nemen van het woord?
Dit artikel afdrukken