Qool ontwikkelt zich helaas tot een heuse en felle ‘affaire Gort’. Het gerucht gaat dat Duijker’s column over Qool op BNR van a.s vrijdag niet doorgaat. Onduidelijk is nog wat er aan de hand is.
Ik ben stomverbaasd. Mensenlief, wat een opwinding, want waar gaat het nou helemaal over? Gort nept wijn, door suggesties omtrent de herkomst en benefits van de wijn. Maar het staat in geen verhouding tot de manier waarop bijvoorbeeld Honig soep nept of Albert Heijn (Gort’s belangrijkste distributeur) soep en chocolade nept.
Gort hanteert vormen van marketingcommunicatie die simpelweg uniek zijn in wijn. Het is razend knap, 'anders' en verwarrend: is Gort zijn gesuggereerde ambachtelijke zelf of een uitgekiend merkbeeld dat als een marketingmachine wijn in fles en al inkoopt en doorverkoopt? Daardoor wordt hij vatbaar voor kritiek. Is die terecht?
Ik sprak er gisteren over met Vincent Pugibet, de maker van ‘Gort’s’ Qool. Het verslag vind je op het blog van tastewine. Hier een stelling:
Gort overschrijdt de ongeschreven regels van de wijnmarketing, maar is lang niet zo erg als 'neppings' in food.
Eens of oneens?
Dit artikel afdrukken
Ik ben stomverbaasd. Mensenlief, wat een opwinding, want waar gaat het nou helemaal over? Gort nept wijn, door suggesties omtrent de herkomst en benefits van de wijn. Maar het staat in geen verhouding tot de manier waarop bijvoorbeeld Honig soep nept of Albert Heijn (Gort’s belangrijkste distributeur) soep en chocolade nept.
Gort hanteert vormen van marketingcommunicatie die simpelweg uniek zijn in wijn. Het is razend knap, 'anders' en verwarrend: is Gort zijn gesuggereerde ambachtelijke zelf of een uitgekiend merkbeeld dat als een marketingmachine wijn in fles en al inkoopt en doorverkoopt? Daardoor wordt hij vatbaar voor kritiek. Is die terecht?
Ik sprak er gisteren over met Vincent Pugibet, de maker van ‘Gort’s’ Qool. Het verslag vind je op het blog van tastewine. Hier een stelling:
Gort overschrijdt de ongeschreven regels van de wijnmarketing, maar is lang niet zo erg als 'neppings' in food.
Eens of oneens?
Nog 3
Je hebt 0 van de 3 kado-artikelen gelezen.
Op 4 juni krijg je nieuwe kado-artikelen.
Op 4 juni krijg je nieuwe kado-artikelen.
Als betalend lid lees je zoveel artikelen als je wilt, én je steunt Foodlog
Lees ook
Oneens. Het gaat hier om twee verschillende categorieën. Neppen, zoals je het op die link noemt, is het mooier maken van de werkelijkheid. Op een eierverpakking staat bijvoorbeeld een plaatje van een vrolijk rondscahrrelende kip, terwijl het een batterij-ei betreft o.i.d. Bij neppen wordt ook de betekenis van woorden nogal eens opgerekt. Soms is de suggestie zo overtuigend en de werkelijkheid zo ontluisterend dat een ontoelaatbare situatie ontstaat. Soms worden ook woorden zover doorgebogen dat er een leugen ontstaat (bij 'vers' bijvoorbeeld), maar meestal zijn de suggesties in woorden ook doorzichtig. Het is de handigheid van de marktkoopman.
Gort echter liegt direct en meervoudig wel dat het gedrukt staat. Hij heeft geen vijf jaar onderzoek gedaan, terwijl hij dat wel beweert. De ontdekking die hij aan zichzelf toeschrijft heeft hij zelf niet gedaan. Etc. Hij doet het ook nog eens buiten de literaire genres van verpakkingsteksten en reclamefolders om. Hij doet het in persberichten en tegenover Pia Dijkstra, een oud-nieuwslezeres notabene. Zo'n compleet pakket aan leugens zou een Unilever zich niet kunnen veroorloven. Niet in die vorm. Een Antoinette Hertsenberg zou er gehakt van maken. Dit is geen handigheid van de marktkoopman, maar de listigheid van een colporteur, die snel succes wil oogsten.
@Dick, Waarom gaat Hubrechts column niet door? Via welke grapevine heb je dat gehoord?
Het geeft eigenlijk een beetje het gevoel als op het moment dat je hoort dat Sinterklaas niet bestaat.
Je voelt je besodemieterd en vraagt je af wat nog wel echt is.
En er zullen altijd mensen blijven die op het moment dat Sinterklaas voor hun staat er weer heilig in geloven.
Wouter, zodra ik het weet beloof ik dat hier te laten weten!
Petra, dat vind ik een treffende vergelijking! Ben jaloers!
De vraag is dus eigenlijk of we de man in dat Sinterklaaspak nou een leugenaar moeten vinden of niet.
Wouter heeft natuurlijk op de feiten gelijk: Gort stelt in zijn drang om de kinderen hun Sinterklaasidylle niet af te nemen een aantal zaken die heel gemakkelijk aantoonbaar onjuist zijn.
@ wouter van het land.
Dat de radiocolumn op BNR over Qool van Hubrecht niet doorgaat is Hubrechts eigen keuze.
Die column moest namelijk Hammersteinproof zijn na een email van Ilja.
De column was echter al ingesproken en Hubrecht heeft geen zin in en geen tijd voor juridische procedures.
Zijn commentaren komen echter morgen wel online. Op Drinkblog in de vorm van een mail naar mij, op zijn eigen website uitgebreider als een column.
Er wordt een andere radiocolumn uitgezonden vrijdagmiddag.