Flash Dagelijkse Kost^Beyond Meat glijdt verder weg: niet lekker genoeg, te duur

Begin dit jaar bleek al dat Beyond Meat het moeilijk heeft. Het bedrijf was een eclatant succes op basis van hoge verwachtingen, maar sinds de beursintroductie in 2019 kelderde het aandeel fors na een aanvankelijke uitschieter. Van de $13 miljard beurswaarde op de top van het vertrouwen in het bedrijf is zelfs geen half miljard dollar meer over.

Voor het derde kwartaal van dit jaar bracht het bedrijf gisteren een winstwaarschuwing naar buiten. Het zal een verlies draaien van tussen de $7en $8 miljoen bij een omzet van $75 miljoen. Over het gehele jaar hoopt de Amerikaanse vleesvervangerproducent net uit de rode cijfers te blijven.

Het bedrijf heeft het moeilijk op zijn Amerikaanse thuismarkt. De vraaggroei naar vegetarische producten blijft achter. Topman Ethan Brown bezuinigt 19% van de banen weg en knipt daarmee vooral duur niet-productie-personeel weg.

Wat is het probleem achter de neergaande trend?

Toen de wereldwijd gevestigde hamburgerverkoper McDonald's bij Beyond Meat aanklopte, leek het kostje voor het bedrijf gekocht. Maar de vegaburger van Beyond Meat leidde niet tot herhalingsaankopen. Hetzelfde gebeurde in de supermarkten. Proberen was leuk, maar van een proberen-zonder-herhalen-markt kan een bedrijf niet groeien. Het namaakproduct is niet lekker genoeg en viel bij McDonald’s en supermarktklanten uiteindelijk niet in de smaak. Het relatief dure product heeft bovendien last van de inflatie die de portemonnee van consumenten slanker maakt.

ABC News - Beyond Meat cuts non-production workforce by 19% as plant-based meat demand weakens, 3 nov 2023