Vanuit de agrarische sector bezien is juist in de MSM vaak sprake van 'niet kloppend nieuws', bijvoorbeeld over dierenwelzijn, impact veehouderij op broeikasgasemissie, stikstofproblematiek, ontbossing, antibioticagebruik, et cetera.
Het zou helpen als die MSM wat meer aandacht geven aan de nuances (hoor en wederhoor) en niet klakkeloos de berichtgeving van ngo's (Wakker Dier, Varkens in Nood, Greenpeace) overnemen. Toegegeven, die ngo's zijn sterk in het overbrengen van hun boodschap, in hapklare, clickbait gerichte soundbites en persberichten. De agrarische sector heeft een gebrek aan mediagenieke ambassadeurs met kennis van zaken die positieve en waarheidsgetrouwe informatie en kennis vanuit de landbouw kunnen en willen delen met een breed publiek. Proactief, dus niet steeds als reactie op 'relletjes'.