Flash Dagelijkse Kost^Voetbal, bier en chips zijn onafscheidelijk

Met pils en chips neerploffen op de bank voor een voetbalwedstrijd. Het stereotype beeld blijkt nog steeds te kloppen. Dat ontdekte het Duitse sportmarketingbureau One8y bij een onderzoek naar het eet- en drinkgedrag van Duitse voetbalfans tijdens het kijken naar een wedstrijd, aldus de Lebensmittel Zeitung.

One8y interviewde 1.800 voetbalfans tussen de 16 en 69 jaar. De meerderheid van de fans kiest voor bier (49%) en chips (58%). De jongere generatie kiest vaker voor bier dan de babyboomer. Ook frisdranken en energy drinks (41%) zijn populair, met name onder jongeren. Toch staan gezonde snacks zoals groente en fruit bij 23% van de voetbalkijkers op tafel.

Speelt de wedstrijd zich tijdens etenstijd af, dan zegt 26% zelf eten te koken terwijl 45% eten bestelt.

Opvallend om te zien is dat marketing werkt. Merken die veel reclame maken tijdens sportwedstrijden, zowel met borden op het veld als tijdens de reclame op tv, zijn favoriet. Voorbeelden uit Duitsland zijn Krombacher, Beck’s en Bitburger. Dat laatste merk maakt tijdens het EK van komende zomer zijn rentree op het voetbalpodium als sponsor van de Duitse voetbalbond. Daar was het sinds 2018 verdwenen.

De laatste jaren roept alcoholmarketing in de sport flink wat kritiek op. Het Olympisch Comité vond een uitweg en kondigde afgelopen week een overeenkomst met het alcoholvrije bier Corona Cero aan.

Lebensmittelzeitung - Studie: Was Fans beim Fußballschauen konsumieren, 19 jan 2024