Teleurgesteld in de afwezige afname van de vleesconsumptie, ziet Wakker Dier een sleutelrol weggelegd voor de supermarkten. "Consumenten willen wel wat anders eten, maar kunnen daarbij wat hulp gebruiken," zegt Wakker Dier. Bijvoorbeeld door (meer) alternatieven aan te bieden. Ook het Voedingscentrum wil dat supermarkten een actieve rol laten spelen om consumenten minder vlees te laten eten. Bijvoorbeeld door vleesporties te verkleinen en van 'de meer plantaardige keuze de gemakkelijke keuze te maken'.