Dat zegt de Reclame Code Commissie. Het nieuws kwam gisteravond naar buiten. De gevolgen daarvan zijn niet makkelijk te onderschatten.
Wakker Dier vond de Hollandse Kip van Albert Heijn maar niks. Het was de eerste belichaming van de Kip van Morgen die de dierwelzijnsvechters al een plofkip in flauwekulsaus hadden genoemd. Toen AH zijn nieuwe 'verantwoorde' kip trots presenteerde als '100% verantwoord' stapten ze naar de Reclame Code Commissie (RCC). AH zou misleiden met een beest dat helemaal niet zo verantwoord is.
'Albert Heijn liegt over welzijn en milieu'
De RCC oordeelde duidelijk: AH misleidt en is oneerlijk. Wakker Dier won zelfs met twee vingers in de neus en beschrijft zijn victorie zo:
De 'Hollandse kip' die Albert Heijn sinds kort verkoopt als vervanger van de plofkip, is niet 'verantwoord' en leeft niet onder 'goede leefomstandigheden'. Albert Heijn misleidt haar klanten door dit toch te beweren. Zo heeft de Reclame Code Commissie bepaald na een klacht van Wakker Dier. De Hollandse kip is de Albert Heijn-variant van de 'Kip van Morgen'. Deze kip was het antwoord van de supermarkten na de aanhoudende kritiek op de plofkip. De nieuwe kip heeft het echter amper beter. Zo leeft ze met 19 in plaats van 21 kippen op een vierkante meter, komt nooit buiten en mag slechts enkele dagen langer leven. Zowel over het dierenleed als over de milieuvervuiling liegt Albert Heijn, oordeelt de Reclame Code Commissie. De Commissie noemt Albert Heijn 'misleidend en daardoor oneerlijk'. De Reclame Code Commissie is het eens met Wakker Dier dat sprake is van 'minimale verbeteringen in dierenwelzijn' ten opzichte van de plofkip.
De Reclame Code Commissie zegt het zelf allemaal wat uitgebreider in zijn oordeel dat gisteren naar buiten kwam. Daaruit blijkt dat niet alleen kippen van morgen geen commercieel waardevolle claim meer mogen doen naar consumenten, maar ook dat door de voerindustrie als 'verantwoord' gepresenteerde soja hetzelfde lot treft. Die mag niet verantwoord heten omdat er grote maatschappelijke kritiek op te horen is. De AH Kip mag bovendien niet zeggen dat zijn soja '100% verantwoord' is. De kippen worden immers gevoerd op basis van het zgn. 'groene stroom beginsel'. Dat betekent dat AH's Hollandse kippenleverancier Plukon wel helpt die 'verantwoorde' sojastroom op gang te brengen, maar dat die niet noodzakelijk door jouw 100% verantwoorde kip gegeten is. Er kan dus zomaar foute soja in jouw 100% verantwoorde kip zitten. Dat vindt de RCC al helemaal niet OK.
Terug bij af
Recent schoot de Reclame Code Commissie ook de 1-ster kip af. Jumbo presenteerde die kip als diervriendelijk, maar zelfs die ene toch echte ster bleek niet te sporen met maatschappelijke opvattingen zoals de RCC die ziet. Een Hollandse Kip is volgens de Commissie - die bestaat uit wijze reclamemakers die geacht worden te weten wat er in de samenleving leeft - domweg een ploffer+ waar we vanaf moeten. De 1-ster kip is een instapmodelletje dat al evenmin aanspraak op welzijn mag maken.
Als dat zo is, dan moeten de kippenboeren en verkopers in 1 keer van de kelder naar de zolder springen met hun betere kip. Aangezien dat in de commerciële economie niet kan, tenzij er van overheidswege een verbod komt op alle kip die niet diervriendelijk is, is nu een bijzondere situatie ontstaan. Vermoedelijk is alleen kip met 3-sterren van de Dierenbescherming maatschappelijk OK, want ook 2 sterren blijven ergens halverwege hangen en kunnen niet verantwoord genoeg zijn om in een beest te mogen bijten. Voortaan is er dus biologische kip met drie sterren die zou moeten en plofkip met foute soja die gewoon weer mag omdat het toch niet anders kan. We zijn weer terug bij af.
Wie zet de volgende stap?
De welzijnsmarkt zit sinds gisteren weer op slot omdat de onderkant weg is getrokken. Ik denk niet dat Wakker Dier en de Dierenbescherming dat voor ogen hebben gehad. Maar dit is zeker: de supers en kippenboeren zijn er nu compleet klaar mee en steken stilletjes hun middelvinger in de lucht - als niemand het ziet natuurlijk.
Vandaar de vraag die mij bezighoudt: wat gaat de volgende stap zijn en wie gaat die zetten?
Hoe de Hollandse Kip eruit ziet en hoe het dier gehouden wordt, is te zien op onderstaande ANP-video:
Fotocredits: Hollandse Kip in het AH schap, still ANP
Dit artikel afdrukken
'Albert Heijn liegt over welzijn en milieu'
De RCC oordeelde duidelijk: AH misleidt en is oneerlijk. Wakker Dier won zelfs met twee vingers in de neus en beschrijft zijn victorie zo:
De 'Hollandse kip' die Albert Heijn sinds kort verkoopt als vervanger van de plofkip, is niet 'verantwoord' en leeft niet onder 'goede leefomstandigheden'. Albert Heijn misleidt haar klanten door dit toch te beweren. Zo heeft de Reclame Code Commissie bepaald na een klacht van Wakker Dier. De Hollandse kip is de Albert Heijn-variant van de 'Kip van Morgen'. Deze kip was het antwoord van de supermarkten na de aanhoudende kritiek op de plofkip. De nieuwe kip heeft het echter amper beter. Zo leeft ze met 19 in plaats van 21 kippen op een vierkante meter, komt nooit buiten en mag slechts enkele dagen langer leven. Zowel over het dierenleed als over de milieuvervuiling liegt Albert Heijn, oordeelt de Reclame Code Commissie. De Commissie noemt Albert Heijn 'misleidend en daardoor oneerlijk'. De Reclame Code Commissie is het eens met Wakker Dier dat sprake is van 'minimale verbeteringen in dierenwelzijn' ten opzichte van de plofkip.
De Reclame Code Commissie zegt het zelf allemaal wat uitgebreider in zijn oordeel dat gisteren naar buiten kwam. Daaruit blijkt dat niet alleen kippen van morgen geen commercieel waardevolle claim meer mogen doen naar consumenten, maar ook dat door de voerindustrie als 'verantwoord' gepresenteerde soja hetzelfde lot treft. Die mag niet verantwoord heten omdat er grote maatschappelijke kritiek op te horen is. De AH Kip mag bovendien niet zeggen dat zijn soja '100% verantwoord' is. De kippen worden immers gevoerd op basis van het zgn. 'groene stroom beginsel'. Dat betekent dat AH's Hollandse kippenleverancier Plukon wel helpt die 'verantwoorde' sojastroom op gang te brengen, maar dat die niet noodzakelijk door jouw 100% verantwoorde kip gegeten is. Er kan dus zomaar foute soja in jouw 100% verantwoorde kip zitten. Dat vindt de RCC al helemaal niet OK.
Terug bij af
Recent schoot de Reclame Code Commissie ook de 1-ster kip af. Jumbo presenteerde die kip als diervriendelijk, maar zelfs die ene toch echte ster bleek niet te sporen met maatschappelijke opvattingen zoals de RCC die ziet. Een Hollandse Kip is volgens de Commissie - die bestaat uit wijze reclamemakers die geacht worden te weten wat er in de samenleving leeft - domweg een ploffer+ waar we vanaf moeten. De 1-ster kip is een instapmodelletje dat al evenmin aanspraak op welzijn mag maken.
Als dat zo is, dan moeten de kippenboeren en verkopers in 1 keer van de kelder naar de zolder springen met hun betere kip. Aangezien dat in de commerciële economie niet kan, tenzij er van overheidswege een verbod komt op alle kip die niet diervriendelijk is, is nu een bijzondere situatie ontstaan. Vermoedelijk is alleen kip met 3-sterren van de Dierenbescherming maatschappelijk OK, want ook 2 sterren blijven ergens halverwege hangen en kunnen niet verantwoord genoeg zijn om in een beest te mogen bijten. Voortaan is er dus biologische kip met drie sterren die zou moeten en plofkip met foute soja die gewoon weer mag omdat het toch niet anders kan. We zijn weer terug bij af.
Wie zet de volgende stap?
De welzijnsmarkt zit sinds gisteren weer op slot omdat de onderkant weg is getrokken. Ik denk niet dat Wakker Dier en de Dierenbescherming dat voor ogen hebben gehad. Maar dit is zeker: de supers en kippenboeren zijn er nu compleet klaar mee en steken stilletjes hun middelvinger in de lucht - als niemand het ziet natuurlijk.
Vandaar de vraag die mij bezighoudt: wat gaat de volgende stap zijn en wie gaat die zetten?
Hoe de Hollandse Kip eruit ziet en hoe het dier gehouden wordt, is te zien op onderstaande ANP-video:
Fotocredits: Hollandse Kip in het AH schap, still ANP
Nog 3
Je hebt 0 van de 3 kado-artikelen gelezen.
Op 2 oktober krijg je nieuwe kado-artikelen.
Op 2 oktober krijg je nieuwe kado-artikelen.
Als betalend lid lees je zoveel artikelen als je wilt, én je steunt Foodlog
Lees ook
en zou een gemiddeld mens de hak van een kip op een foto of plaatje aan kunnen wijzen? en zich zodoende rekenschap geven van het probleem? de voetzolen, snavel, vleugels en staart dat zal nog wel gaan, maar met die hak verwacht ik veel miskleunen.
Beste Simone: dus de problemen met-voetzoollaesies en hakdermatitis- flink afgenomen!, dat is taal die de veearts en de boer (hopenlijk) nog wel verstaat, maar de consument en burger die diervriendelijkheid wenst natuurlijk volstrekt niet, wat zijn laesies? (ja ik weet het toevallig vanwege mijn studie), maar kan zoiets belangrijks niet in gewone Jip en Janneke taal, en met aansprekende beelden, op TV of in de krant uitgelegd worden? In plaats van altijd weer die confrontatie met die gehavende en uitgeblust kijkende, onthoende plofkippen? Zou best kunnen toch?, maar ik verwacht dit eigenlijk niet van AH zelf!
Ik mis in deze discussie toch de reactie
"gefeliciteerd met dit initatief, AH, en jammer dat je het net iets te enthousiast verwoord hebt. Maar ga vooral door en laat weten wanneer je de lat naar twee sterren optrekt"
O ja, en ook het woordje "duurzaam" mag natuurlijk nooit meer gebruikt worden! Marketeers u bent gewaarschuwd. Duurzaam bestaat niet, hooguit duurzamer.
Dick, ik vind het niet zo gek dat de ene dierenwelzijnsclub zich wat radicaler opstelt dan de andere. Ik snap ook dat de Dierenbescherming zegt dat de Hollandse kip "een flinke stap voorwaarts" is maar hem toch geen ster geven. Maar ja, als het een "flinke" stap is, waarom dan geen ster?
DB heeft destijds een fout gemaakt door reeds voor de eerste ster een uitloop naar buiten verplicht te stellen. Dat creëert een onnodig hoge drempel. Impliciet erkennen ze dat nu door zich positief uit te laten over de Hollandse kip. En ja, dat is verwarrend.
Maar de meeste verwarring ontstaat door claims als "diervriendelijk" en "100% verantwoord". Die maken het steeds weer mooier dan het is. En daardoor zijn we nu inderdaad terug bij af.
Ik stel voor de mensen van WD en DB een maand lang in een hok op te sluiten om een nieuwe strategie te bedenken en strakke afspraken te maken, zodat een nieuwe start kan worden gemaakt. Het hok moet wel een uitloop hebben naar de pluimveesector en de supers, anders kan het nooit werken. Nóg een valse start zou rampzalig zijn.