We lullen hier heel wat af over duurzaam. We beginnen dat vermaledijde marketing woord inmiddels redelijk in bedwang te krijgen en slaagden er zelfs in een no logo logo te definieren. Gisteravond vertelde Feike Sijbesma, de baas van DSM, in de NRC hoe hij denkt over duurzaamheid: "Een producent kan heel veel doen, maar ik vind niet dat je het gedrag van de consument moet sturen. Dat vind ik te paternalistisch. Iedereen heeft een eigen rol. Moet de overheid definiëren wat overconsumptie is? Nee, dat vind ik niet. Producenten, consumenten en de overheden moeten samen een nieuwe richting inslaan.”

Er heerst op dit moment een roep om sturing. Je moet alleen het goede kunnen willen, al wil je wat fouts.

Is dat zo?
Dit artikel afdrukken