1 min
Is dit een uiting van maatschappelijke verantwoordelijkheid of is dit een slinkse manier om de consumenten te paaien? Mogelijk is het ook het laatste. Maar laten we het eens anders bekijken: maakt het wat uit als er een goeie richting mee wordt ingeslagen?Unilever heeft gisteren op 8 mei tijdens het Unilever Vitality Symposium twee belangrijke nieuwe initiatieven aangekondigd in haar streven naar verantwoorde marketing. Het bedrijf gaat een internationale richtlijn hanteren die bepaalt dat in reclame geen gebruik wordt gemaakt van modellen of acteurs met onrealistische kledingmaten. Bovendien zal het concern marketing en reclame gericht op kinderen tussen de 6 en 11 jaar beperken tot voedingsmiddelen en dranken die in aanmerking komen voor het ‘Ik Kies Bewust’-logo. Unilever zal geen strikte criteria opleggen ten aanzien van de Body Mass Index (BMI) van modellen en acteurs, maar alle brandmanagers en reclamebureaus worden geacht een BMI tussen 18,5 en 25 als richtlijn aan te houden. Deze cijfers zijn in lijn met richtlijnen van de Verenigde Naties ten aanzien van een gezonde BMI.
Tevens wordt Unilevers wereldwijde streven naar verantwoorde marketing gericht op kinderen aangescherpt. Concreet betekent dit dat het bedrijf alleen marketingactiviteiten zal richten op kinderen tussen 6 en 11 jaar, als het voedingsmiddel of de drank in kwestie in aanmerking komt voor het ‘Ik Kies Bewust’-logo. Unilever legt zich vrijwillig deze richtlijn op, die eind 2008 volledig zal zijn doorgevoerd. Dit streven bouwt voort op de vrijwillige beperking die het concern in maart 2006 heeft aangekondigd, namelijk om marketingactiviteiten niet rechtstreeks te richten op kinderen jonger dan 6 jaar.
bron: unilever
Nog 3
Je hebt 0 van de 3 kado-artikelen gelezen.
Op 5 mei krijg je nieuwe kado-artikelen.
Op 5 mei krijg je nieuwe kado-artikelen.
Als betalend lid lees je zoveel artikelen als je wilt, én je steunt Foodlog
Lees ook
Euh, Wouter, gelukkig dacht deze man er ooit anders over dan jij .
Het ligt er maar aan waar je het meeste vertrouwen in hebt. Een niet-democratisch gecontroleerd privé-bedrijf of een overheid waar je toch zelf in meebeslist wie de regeltjes mag opstellen. Meen je dat nu echt, dat ieder maar zelf zijn regeltjes mag opstellen? Lees dit eens.
Ik ben zelf actief in de FairTrade-beweging. En ook daar is mijn mening dat NGO's zich niet zomaar het voorrecht kunnen opeisen de regeltjes te gaan bepalen.
Overigens, de praktijk leert dat de consument zich niet zomaar in de maling laat nemen :
http://www.foodlog.nl/comments.php?id=1681_0_1_0_C
@Steven,
Zo komen internationale spelregels toch tot stand. Een van de grootste adverteerders stelt een aantal regels op. Unilever zit niet in de mode en hun cosmeticamerk Dove richt zich nu juist op dikkerds van BMI 25,dus een beetje gemakkelijk is het wel. Maar wellicht volgen andere grote spelers.
Wie moet anders regels opstellen? Regeringen? De EU-superstaat? Ik meen dat die laatste zich juist had voorgenomen om zich niet met dit soort details bezig te houden. Dat zou hoe dan ook weer erg gemakzuchtig zijn en een verdere aantasting van de handelingsvrijheid en wilsbekwaamheid van de burger en eenrichtingsverkeer van de overheid naar de burger en het bedrijfsleven. Opeens schiet ook dit bericht me weer te binnen.
Will Big Business Save the World.
Giganten als Unilever zijn achter de schermen de grote promotoren van een zo liberaal en regelloze markt als maar kan. Wat we nodig hebben zijn internationale spelregels. Maar bedrijven proberen het liever met eigen, vrijwillige en door-zichzelf-gecontroleerde gedragscodes.
Chumbawamba schreef er nog ooit een duidelijke tekst over: WHITEWASH
"When you don t want to feed the world
When you just want to feed your bank balance
Wash your guilt away
Unilever washes whiter
Soap to clean those dirty hands
And a slap for the people who work the land
Unilever
Man-made hunger
Soap in our eyes
John West is the best
Old soap opera
No soap-reality
Legal slave trade
Domestos kills all known truths dead
Soap to wash the darkest stain
Profit covers up the pain
Of a slow, deliberate genocide
And all the dirt you want to hide
Take the black and wash it whiter
Brooke-Bond Oxo
Blue Band, Bird s Eye
Lifebuoy, Sunsilk
Persil washes whiter
We make whitewash
We sell whitewash
Consume whitewash
Consumed by whitewash
Whitewash
Buy it
Somewhere in this cycle there s me and you
What are we prepared to do?
(vomiting)"
Maar "Doing the right thing is good for business" stelde Noreena Hertz al eerder terecht vast.
It's not, to quote Milton Friedman, that the business of business is no longer business. Of course, it is. Nor is it the case that investors are no longer mandated to realise maximum profits for those who entrust their money to them. Of course, they are. It's just that, as society evolves, the nature of what will ensure the greatest profitability evolves too.
Hier legt Unilever's Tex Gunning zijn hart bloot: http://www.wie.org/j28/gunning.asp
Mooi allemaal, al denk ik dat het ook wel met dit te maken zal hebben:
A hundred years ago, a company that used child labour might have had a competitive advantage; today, that company would risk being put out of business by such a policy. Until recently, multinationals operating in developing countries were pretty much able to pollute with impunity; in contrast, a few months ago Shell was ordered by a Nigerian court to pay $1.5bn in damages for polluting the Niger delta. Meanwhile, the United Nations is in the process of developing a treaty which, if it comes into effect, will regulate the activities of transnational corporations with regard to human rights. Goodwill and reputation are intangibles, but they are the keys to business success. Since they are also inexorably linked to social values, it follows that a change in social norms will have a significant impact on profits. We are living in a time in which movies such as Super Size Me and An Inconvenient Truth have made box-office history, and books such as No Logo and my own, The Silent Takeover, are bestsellers. Seventy-eight per cent of Marks & Spencer's customers would like to know more about the way their clothes are made, including the conditions for the workers in the factories, and the use of chemicals in their manufacture. Last year in the UK, Fairtrade food and drink sales increased by 53 per cent.