Unilever, de op één na grootste adverteerder ter wereld, verbreekt de banden met influencers die 'nep-volgers' hebben. Volgens Keith Weed, directeur marketing van Unilever, verliest influencermarketing zijn geloofwaardigheid als de nieuwe 'sterren' op YouTube, Facebook of Instagram volgers blijken te kopen en bots gebruiken om meer likes te krijgen. Adverteerders hebben door de nepvolgers geen zicht op de effectiviteit van hun marketing. "Influencers zijn populair bij jongeren, en dus ook bij adverteerders", schrijft de NRC. Maar "sommige praktijken, zoals het kopen van volgers, ondermijnen deze relaties", vindt Unilever, dat voor meer transparantie pleit. Het voedings- en wasmiddelenconcern gaf vorig jaar €7,7 miljard uit aan marketing, waarvan "enkele tientallen miljoenen" aan influencer marketing, aldus Weed op Reuters.
NRC - Unilever wil actie tegen frauderende influencers
Reageer
  • Deel
Druk af