1 min
Multibuys, zo noemen supermarkten die 1+1 gratis acties. Twee zakken halen, één betalen. Je ziet ze zelden op broccoli, maar wel op ongezonde producten. Supermarktformule Dirk stopt ermee. Bart Fischer legt uit waarom en wie zullen volgen.
Al jaren behoren multibuys op impulsproducten tot de meest succesvolle promoties van de supermarkt.
Dat is ook begrijpelijk. Iedereen neemt 2 zakken chips mee als die 1+1 gratis zijn en je al van plan was om een zak chips te kopen. Je koopt dan meer dan je van plan was en eet die uiteraard thuis ook alle twee op. Dat geldt ook voor snoep, chocola, frisdrank, pizza’s en snacks. Heel anders dan bij groenten. Neem bijvoorbeeld 1 + 1 broccoli. Die koop je ook, maar dat gaat ten koste van een andere groente. Je eet namelijk niet twee keer zo veel groente bij je diner omdat die in de aanbieding was.
Begrijpelijk dan ook dat supermarkten met die ongezonde multibuys blijven doorgaan, ondanks dat ze ten koste gaan van de gezondheid van hun klanten.
Daar lijkt nu echter verandering in te komen.
Dit jaar worden multibuys op ongezonde producten meegenomen in de Superlijst van QuestionMark, een initiatief waar de supermarktketens rekening mee houden.
Daarom besloot Dirk onlangs al om alle multibuys in de ban te doen; ook die van de niet-ongezonde producten, om (voedsel)verspilling tegen te gaan. Een initiatief dat met de dreiging van de Superlijst ongetwijfeld navolging zal krijgen. Albert Heijn zal niet achter kunnen blijven met hun Beter Eten strategie in combinatie met de meeste multibuys (Hamsterweken!) van alle retailers, zeker niet als nota bene Dirk al voor is gegaan. En bij Jumbo die toch al bezig is met een nieuw promotiebeleid, kan dit gelijk mee. Bij Plus ligt het in lijn met hun positionering als bewuste supermarkt.
Het momentum is er. De multibuy-promoties kunnen helemaal verdwijnen. In het Verenigd Koninkrijk zijn al in een vergevorderde plannen in de maak en is de bogof (buy one, get one free) voor alcohol al van de markt verdwenen.
Dit artikel afdrukken
Dat is ook begrijpelijk. Iedereen neemt 2 zakken chips mee als die 1+1 gratis zijn en je al van plan was om een zak chips te kopen. Je koopt dan meer dan je van plan was en eet die uiteraard thuis ook alle twee op. Dat geldt ook voor snoep, chocola, frisdrank, pizza’s en snacks. Heel anders dan bij groenten. Neem bijvoorbeeld 1 + 1 broccoli. Die koop je ook, maar dat gaat ten koste van een andere groente. Je eet namelijk niet twee keer zo veel groente bij je diner omdat die in de aanbieding was.
Begrijpelijk dan ook dat supermarkten met die ongezonde multibuys blijven doorgaan, ondanks dat ze ten koste gaan van de gezondheid van hun klanten.
Daar lijkt nu echter verandering in te komen.
Dit jaar worden multibuys op ongezonde producten meegenomen in de Superlijst van QuestionMark, een initiatief waar de supermarktketens rekening mee houden.
Daarom besloot Dirk onlangs al om alle multibuys in de ban te doen; ook die van de niet-ongezonde producten, om (voedsel)verspilling tegen te gaan. Een initiatief dat met de dreiging van de Superlijst ongetwijfeld navolging zal krijgen. Albert Heijn zal niet achter kunnen blijven met hun Beter Eten strategie in combinatie met de meeste multibuys (Hamsterweken!) van alle retailers, zeker niet als nota bene Dirk al voor is gegaan. En bij Jumbo die toch al bezig is met een nieuw promotiebeleid, kan dit gelijk mee. Bij Plus ligt het in lijn met hun positionering als bewuste supermarkt.
Het momentum is er. De multibuy-promoties kunnen helemaal verdwijnen. In het Verenigd Koninkrijk zijn al in een vergevorderde plannen in de maak en is de bogof (buy one, get one free) voor alcohol al van de markt verdwenen.
Nog 3
Je hebt 0 van de 3 kado-artikelen gelezen.
Op 30 december krijg je nieuwe kado-artikelen.
Op 30 december krijg je nieuwe kado-artikelen.
Als betalend lid lees je zoveel artikelen als je wilt, én je steunt Foodlog
Lees ook
Beste Dirk,
Ik lees net dat jullie stoppen met de multibuy, omdat dit voornamelijk ongezonde producten zouden zijn. Op zich een goede reden, maar jullie conclusie is niet goed: "...die eet je thuis ook uiteraard alle twee op". Duhh, uiteraard eet ik die ongezonde producten alle 2 op, maar eet ik die gelijk achtermekaar op? Kan ik die niet bewaren voor een volgende keer? Dat lijken jullie wel te geloven, maar dat bepalen jullie niet! En dan ook nog verkondigen dat 1+1 gezonde producten dáárom niet in de multibuy worden meegenomen (bijvoorbeeld brocolli)! Als of wij die niet langer dan een dag kunnen bewaren. Jullie gunnen ons gewoon geen 50% korting meer lijkt het wel. Zijn jullie winsten niet genoeg? Mogen wij in deze tijden, waarin we al zoveel extra moeten betalen, niet een beetje profijt hebben van deze korting? Of maken jullie weer te weinig winst op de armlastige burger? Ik vind dat deze actie niet weg moet en zelfs uitgebreid moet worden met gezondere producten, als brocolli. En hou op met dat schijnheilige gepreek over ongezonde producten, want 1+1 of niet, jullie verkopen ze wel...of doen jullie die ook allemaal in de ban. Als deze actie weg gaat, doe ik jullie ook in de ban.
Met niet zo'n vriendelijke groet,
Erwin Blom
Het feit dat die multibuy's verdwijnen vind ik in ieder geval prima.
Daarnaast ben ik zeer benieuwd naar het nieuwe promotiebeleid van de diverse supermarkten.
Ik heb het ook niet erover of je er maar 1 of 2 wilt, ik heb het alleen maar over dat het op hetzelfde neerkomt. Ja, je hebt met 50% korting de keus of je er maar 1 wilt, maar de uitkomst van de korting komt op hetzelfde neer.
Ik zou me met heel veel artikelen eerder afvragen of ik er zelfs maar 1 van wil hebben, het komt bij mij nl vaker voor dat ik er 0 neem, DAT is pas goedkoop.
Ik ben benieuwd of Kies en Mix concepten werken:
Bij een zak chips korting op water. Of bij een mars gratis fruit.
Helaas werkt dat ook andersom...
Ik heb liever korting bij 1, want dan bepaal ik zelf wel of ik er 1 of meer koop. Nu laat ik meerdere aanbiedingen liggen vanwege die 1 +1 gratis.