Redactie
Word lid

Fijn dat je Foodlog leest! Dit artikel is gratis. Wil je dat wij kunnen blijven bestaan? Steun ons dan en word lid. Dat kan al vanaf €5,- per maand.


Edeka schuwt (maatschappelijk) beladen of controversiële onderwerpen niet. Het bedrijf bracht al eerder het verhaal van een oude man die zijn eigen begrafenis in scène zette omdat zijn kinderen nooit tijd voor hem hadden.

De nieuwste spot heet Eatkarus. Het verhaal speelt zich af in een wereld waar alles en iedereen dik, zeg maar kogelrond is. De dikkerds bewegen zich weinig geïnspireerd door het leven en eten niets anders dan een grauw-groene prut. Een jongetje kijkt jaloers hoe een vogel wegvliegt. Hij probeert op allerlei manieren zelf ook kunnen vliegen. Uiteindelijk ontdekt hij de vogel bessen eet. Vanaf dat moment eet hij alleen nog maar fruit. De afloop is voorspelbaar: het inmiddels slanke jongetje vliegt aan het eind de film uit.

Gezond eten
Edeka wil met het filmpje de aandacht vestigen op gezonde voeding: "Eet zoals degene die je zijn wilt". De gebruikte beelden - en vooroordelen - maakten op de sociale media inmiddels een storm van kritiek los. Het filmpje is miljoenen malen gedeeld en bekeken en de commentaren liegen er niet om.


Fat shaming
"Wat wil Edeka ons hiermee zeggen? Alle dikkerds eten zooi? Alleen bessen eten maakt dun?", luidt een tweet. Een andere: "Hé Edeka, weet je wie je met #Eatkarus een lol doet? Pesters op school en een dieetindustrie die aan 'fat shaming' doet". Fat shaming, discriminatie van dikkerds, gaat velen te ver. Bij de Duitse Reclame Code Commissie zijn de eerste klachten al binnen.

Edeka zegt in een bericht op Facebook dat het uiteraard niet de bedoeling is mensen met overgewicht te discrimineren. "Het is de bedoeling door middel van een 'zekere overdrijving' het bewustzijn voor gezond en bewust eten te vergroten", stelt Edeka.
Onderwijl slaagt het bedrijf er alweer in iedereen over Edeka te laten praten.
Dit artikel afdrukken