Starbucks neemt de trein en grijpt de markt

Management Team berichtte deze zomer al over 2 experimentele Starbuckstreinen in Zwitserland. 'Het volgende wilde Starbucks-idee', zo noemde het blad de test met een koffiewinkel aan boord. Vandaag meldt het FD dat het Amerikaanse koffieshopconcern zijn eerste echte treinkoffieshop opent. Het vormt één van de schakels in een nieuwe strategie om dicht bij de klant te komen en de kosten te drukken. Eigen winkellocaties zijn kostbaar. Daarom kruipt Starbuck met partners als wegrestaurants, treinmaatschappij, winkels en zelfs automatenexploitanten dicht tegen de plekken aan waar consumenten komen. Zo kan het bedrijf snel groeien en de hele markt pakken.