Reeds 's middags reageerde supermarkt Jumbo in De Telegraaf met excuses in reactie op de advertentie die in Volkskrant, Trouw, Metro, Parool en Algemeen Dagblad verschenen was.

Volgens Jumbo was de aanbieding 'er tussendoor geglipt'. Jumbo wil uiterlijk in 2017 het hele vleesassortiment uit duurzaam geproduceerd vlees te laten bestaan. Reguliere kip, lees plofkip, moet volledig uit de schappen verdwijnen. „Bij deze dit jaar aangescherpte ambitie hoort ook het stoppen met prijsaanbiedingen op reguliere kip. De weekdeal van vorige week zat al in de pijplijn en is helaas niet op tijd teruggetrokken”, verklaart Jumbo.

Wakker Dier is tevreden en richt z'n pijlen inmiddels al weer op het volgende slachtoffer: AH's langloopbonus op kip. De acties hebben effect: volgens de Levensmiddelenkrant streeft supermarktbranchevereniging CBL naar plofkipvrije supers in 2020. Wakker Dier heeft kennelijk meer haast.

Fotocredits: Wakker Dier