In Oost-Europa proberen overheden lokale boeren, voedselverwerkende bedrijven en winkels te beschermen tegen internationale supermarktketens die hun markten binnenkomen. Door gunstige prijzen winnen ze gemakkelijk marktaandeel. Ahold-Delhaize probeert via een actieve lobby iets te doen aan betere handhaving van het vrije verkeer van goederen in de EU. Frankrijk heeft echter toestemming voor verplichte herkomstetikettering. Het voedselnationalisme rukt op.