De Autoriteit Consument en Markt (ACM) onderzocht gedurende drie jaar de prijsvorming in de keten. Doel is uit te vinden of supermarkten boeren uitknijpen. Dat blijkt niet het geval. Voor het grote publiek bevat het onderzoek echter verrassende uitkomsten. Supermarkten blijken flinke verliezen te accepteren. Albert Heijns Beter voor..-tomaten pakken voor telers financieel interessanter uit dan die met het label Planet Proof.