Dat zou blijken uit de nieuwe dPA Retail-barometerstudie van De Persgroep Advertising, die donderdag 25 april jl. naar aanleiding van een congres van RetailDetail werd gepresenteerd op voorspraak van de Vlaamse retailgoeroe Gino van Ossel.

Opvallend is dat prijs in alle categorieën (Food, Electronica, Kleding) een belangrijke rol speelt. In Food speelt prijs de belangrijkste rol. In alle gevallen spelen comfort en ervaring een ondergeschikte rol. De afgelopen jaren zijn veel marketingmiddelen ingezet op 'ervaring' - het mooie verhaal en een goed gevoel. Consumenten willen kennelijk spullen die doen wat ze moeten doen en daar niet meer voor betalen dan nodig.