Je zou denken dat McDonald's al wel overal in de wereld vestigingen heeft - zelfs in Noord-Korea - maar het blijkt nog maar in 100 landen te zijn. Een van de lege plekjes op de wereldkaart was Vietnam. Andere fastfoodketens, zoals KFC, BurgerKing en Starbucks gingen McDonalds al voor, KFC al in 1997. Maar nu waagt McDonald's dan ook de sprong, schrijft de NY Times.

De Vietnamese markt is aantrekkelijk, met een oprukkende middenklasse, een snelstijgend gemiddeld inkomen en een stabiele inflatie. Veel jonge Vietnamezen zijn 'onverzadigbaar nieuwsgierig naar buitenlandse keukens en culturen'. De McDonald's opening is al weken een hot topic op social media. Sowieso is de Vietnamese eetcultuur divers en gericht op een snelle, gemakkelijke maaltijd: overal vindt je kleine restaurantjes en kraampjes waar volop streetfood te verkrijgen is. Traditioneel Vietnamees 'fastfood': banh mi, (broodjes met varkensvlees) en pho (noedelsoepen).