Uit de cijfers over het eerste kwartaal van 2014 blijkt dat McDonald's nog altijd in zwaar weer verkeert. De winst daalde wereldwijd met 5%, ongeacht een licht gestegen omzet

De nettowinst kwam uit op 870 miljoen euro, op een omzet van 4,9 miljard euro. De tegenvallende resultaten zijn vooral het gevolg van een slechte omzetontwikkeling in de VS. In Europa groeit McDonald's nog altijd vrolijk door: de omzet steeg met 1,4%, vooral dankzij Groot-Brittanniƫ, Frankrijk en Rusland.

McDonald's zit uiteraard niet bij de pakken neer en is 'van plan om een grote marketingcampagne op te zetten om meer nadruk te leggen op het ontbijtmenu van de keten en op basisitems als de Big Mac. Die basisproducten zijn immers goed voor 40 procent van de omzet', aldus RetailDetail.