De Franse producent van vleesvervangers La Vie maakt een stormachtige opmars door. In slechts een jaar tijd haalde het product de top 3 van bestverkopende Franse vleesvervangers en inmiddels ligt het merk in de supermarkten van Nederland, Belgiƫ en Groot-Brittanniƫ. Onder meer een opmerkelijke reclamecampagne met de focus op humor ligt aan het succes ten grondslag. Een van de aanjagers voor dit succes is dan ook marketingdirecteur Romain Jolivet.