"De strijd om de laagste prijs kan beginnen", kopt de Belgische krant De Standaard. Uit een prijsonderzoek zou blijken dat het prijsniveau van nieuwkomer Jumbo, de Nederlandse super uit Veghel, op de Belgische markt gemiddeld 11% onder dat van lageprijzensuper Colruyt ligt. Volgens Colruyt zal het zo'n vaart niet lopen.