Hema lijkt op weg naar succes in China. Het gaat alleen niet om onze Hollandse Hema, maar om een merk dat door Alibaba, de Chinese Amazon, is geïntroduceerd in het mekka van de marktgroei. Onze Hema blijkt wel een merkregistratie in China te hebben, maar weet nog niet zeker of die voldoende is om tegen Alibaba's gebruik van de naam op te kunnen treden.