Reclame voor gezonde producten zet alleen mensen die aan de lijn doen aan tot koop. In een experiment van Brunel University kregen 80 mensen een reclame voor chocola, een gezonde snackreep of wc-papier te zien. Daarna mochten ze kiezen uit een pakket met ongezonde of gezonde producten. De meeste proefpersonen kozen de ongezonde optie. Mensen die op dieet waren lieten zich beïnvloeden door de gezonde optie. Eigenlijk wilden ze liever niets, maar kozen ze toch maar het gezonde pakket. Volgens de onderzoekers werkt gezonde reclame "precies de verkeerde kant op". Het geeft mensen een excuus om teveel 'gezonde' calorieën te eten.
Bron: ScienceDirect