In de VS is de oorlog om de fastfood-ontbijter nu definitief losgebarsten. Vorig jaar gingen er 12,5 miljard ontbijtbestellingen over de toonbank en groeide de fastfood-ontbijtmarkt in de VS met 3%. Die aantrekkelijke markt laten de ketens dus niet links liggen. Taco Bell, de fastfoodketen met Tex-Mex gerechten als burrito's en tortilla's serveert al enige tijd ontbijtgerechten zoals de Taco Waffle en AM Crunchwrap - en vormt daarmee een serieuze concurrent voor McDonald's McMuffin Egg.

McDonald's, dat een kwart van zijn omzet uit het fastfoodontbijt haalt, zegt zich niet ongerust te maken: 'we concurreerden altijd al rondom het ontbijt'. De tegenzet van het met omzetdalingen kampende McDonald's, gratis koffie bij het ontbijt, wordt echter zelfs vanuit de eigen gelederen als slapjes ervaren, meldt Zeit Online.