In de negende en laatste aflevering van haar serie over voedselkeuzelogo's komt Annet Roodenburg tot de conclusie dat de kracht van zo'n logo vooral zit in het effect ervan op het aanbod. De klant gaat er niet wezenlijk anders door kopen, maar de levensmiddelensector past z'n producten zo aan dat ze een donkergroene A in plaats van een gele C, een lichtgroene B in plaats van een oranje D of een C in plaats van een rode E krijgen. In die verhanging van de bordjes zit de winst