De helft van de Nederlanders zegt meer te willen betalen voor een herkenbaar, duurzaam geproduceerd Nederlands product van een hoge kwaliteit. 6 op de 10 Nederlanders wil een einde aan de kiloknallers, terwijl een derde aangeeft meer producten met een duurzaamheidskeurmerk te gaan kopen. Daarbij zijn 2 op de 3 Nederlanders positief over de land- en tuinbouw.