Eind 2014 kwam Colruyt Group met een formule die het tegenovergestelde is van de prijsformule Colruyt, die marktleidend is in België. Dat was Cru. Een prachtig ontworpen levensmiddelenzaak – een supermarkt kun je het zeker niet noemen – met allemaal bijzonder hoogwaardig vers en met net zo hoogwaardig dkw (droge kruidenierswaren, red). Een veel kleiner assortiment, maar dan allemaal buitengewone kwaliteit. Er zouden er op termijn zo’n achttien tot twintig van komen, door heel België.