Negen op de 10 Nederlanders denken dat boodschappen de komende vijf jaar duurder zullen worden, doordat kosten voor duurzamere manieren van produceren doorberekend gaan worden. Dan hebben we het over True Cost Accounting, het in de prijs zichtbaar maken van de verborgen kosten die de voedselproductie met zich mee brengt. ABN AMRO onderzocht hoe de Nederlandse consument tegenover dit principe staat.