Hoe onderscheiden we staks het kaf van het koren?
Authenticiteit wordt de nieuwe consumententrend, zegt Joseph Pine, schrijver van het boek ‘Authenticity, What consumers really want’. Pine stelt dat er twee hoofdcriteria zijn voor authenticiteit: eerlijkheid over de afkomst en is het product ook wat het zegt dat het is?
Pine noemt vijf hulpmiddelen om marketeers te helpen een merk als authentiek te positioneren:
- insteken op natuurlijk
- oorspronkelijkheid uitdragen
- exceptioneel zijn
- verwijzen naar iets buiten jezelf
- daadwerkelijke invloed uitoefenen
Het boek wordt in de Nederlandstalige versie op 8 april verwacht (ISBN-13: 9789052616193)
bron: VMT
Echt = echt omdat het zo ontstaan is. Heel veel meer woorden hoef je er niet aan vuil te maken. 1 A4 lijkt me al verschrikkelijk veel, Wouter.
Wat zal dit boek weer tot veel extra nep en lol hier zorgen ;-)