“Misschien moeten boeren op de tractor naar het hoofdkantoor in Veghel om die hogere prijs te eisen.” Dat zegt Milieudefensie in Trouw. Het gaat over het milieu-initiatief van de van oorsprong Brabantse super Jumbo met zijn hoofdkantoor in de genoemde plaats. De super wil een milieumelk die de markt gaat veranderen, maar zou er niet voor willen betalen. Of proberen Nederlandse boeren over de rug van de super hun te hoge kostprijs te dekken?