Akkerbouwer Michiel van Andel schoot een reclamefilmpje van Bionext, de promotieorganisatie voor de biologische sector, in het verkeerde keelgat. Volgens Bionext betaalt een consument door biologisch te eten de echte prijs voor zijn voedsel. 'Echt' betekent dat er geen verborgen kosten zijn die afgewenteld worden op mens, dier of milieu. Van Andel wilde opheldering van Bionext, maar kreeg die niet, althans niet op een manier die hem kon overtuigen. De Reclame Code Commissie geeft hem gelijk: Bionext kan zijn claim niet waarmaken.