"Onze familie is een traditionele familie. Je kunt niet iedereen plezieren. Ik wil nooit reclames met een homokoppel. Niet omdat ik geen respect heb voor homo's: zij hebben het recht om te doen wat ze willen zolang ze anderen maar niet storen. Maar ik ga niet akkoord met hen, en wij willen traditionele families aanspreken. Daarbij zijn vrouwen cruciaal."

Die uitspraak van Guido Barilla, topman van pastafabrikant Barilla, viel totaal verkeerd. RetailDetail legt uit dat hij het inmiddels heeft bijgelegde met de homo's, lesbo's en biseksuelen ('holebi's' op z'n Vlaams). Niet alleen homo's, maar ook gehandicapten spelen nu een rol in de reclame-uitingen van het bedrijf. Naar verluidt heeft Barilla's uitspraak zijn bedrijf een omzetverlies van 10% gekost.