wouter van der land

MVO met spagaat

In reclameteksten mag je liegen. Je mag bijvoorbeeld zeggen dat je de "lekkerste aardbeien" verkoopt, terwijl het treurige rode klonten betreft die ten koste gaan van de Iberische bergpanter. Je mag ook zeggen dat je gebraden kippen de winkel...

Altijd lachen met die corporate statements

Bladerend op de website van Kraft/Cadbury word je heel warm van binnen. Ik citeer: "We listen, we watch and we learn. (...) We make delicious foods you can feel good about. (...) We believe we can make a delicious difference, everywhere. We’re...

Volgens de VWA is alles gezond

Gezondheidsclaims zijn verboden, tenzij je wetenschappelijk bewijs kunt overleggen van je bewering dat jouw product helpt tegen bepaalde pijnen, kwalen, ziektes of een moeilijke stoelgang. De EU zegt het zo: "Claims inzake levensmiddelen moeten voor...

Reclame Code Commissie: reclame Lipton misleidend en oneerlijk

De Reclame Code Commissie gaf mij gelijk in mijn boosheid misleid te zijn door Unilever. De zaak: doordat Unilever Lipton-thee in pyramidezakjes stopte en daarbij in reclame-uitingen beweerde dat "onafhankelijk onderzoek aantoont dat dit de...

Voedselcommunicatie in het jaar van de tijger

In het afgelopen decennium werd Rob Baan van Koppert Cress nog boos omdat je niet met gezondheidswijsheden zou mogen communiceren over broccoli-taugé. Maar natuurlijk mag je ook nu gezondheid claimen, ook het komend jaar, zolang je het allemaal...

Duurzame volksbal is een feit

Hier trendwatchte ik er al eerder over: voeg aan vlees een deel plantaardig spul toe en je eet zonder het aantal vleesmaaltijden te minderen virtueel een dag geen vlees. En dat redt wellicht de planeet. Vion gaat er de markt mee op, meldt...

Waarom mogen natuursupers meer jokken dan gewone supers?

De Nederlandse Reclamecode is best streng. Liegen mag wel, maar er zijn strenge regels aan verbonden. Het moet bijvoorbeeld gaan om de overdrijvingen waarvan de gemiddeld geinformeerde consument wel weet dat er overdreven wordt. Amstel mag zeggen...

Milieu als communicatietrucje

Bedrijven doen over het algemeen met tegenzin aan milieumaatregelen, want het drijft vaak de kosten op. Als het geld bespaart, zoals het indraaien van spaarlampen, dan natuurlijk wel. En ze doen het met enthousiasme als je ze het kunnen gebruiken als...

Convenant overgewicht faalt

"Alle initiatieven ten spijt, het vijfjarig project Convenant overgewicht heeft nog niet geleid tot een daling van het aantal mensen met overgewicht in Nederland. Sterker nog; het aantal mensen datte zwaar is, nam de afgelopen vijf jaar zelfs toe....

Gewoon eerlijk laten zien wat je doet is de trend

Unox zegt op zijn site heel eerlijk dat zijn echte, ambachtelijke Gelderse worst helemaal niet uit Gelderland komt, maar uit Oss en dat ze de smaak van "echte Gelderse rookworst" helemaal niet evenaren, maar slechts proberen te benaderen. De worst...

Unilever: onafhankelijke tests moet je met een korrel zout nemen

Dinsdagochtend zat ik bij de Stichting Reclame Code. Ik was voor € 1,35 opgelicht door Unilever en kwam mijn verhaal halen. Bij de Reclame Code Commissie lijkt het helemaal niet op een rechtbank. Geen hoge trappen indrukwekkende entree, of zware...

Ja, tof!

Reclamemakers zoeken vaak naar iets wat de concurrent niet of moeilijk kan kopiëren. Ze gaan op zoek naar "authenticiteit" of de "roots van het merk". Een merk kan namelijk niet groeien zonder roots. Bij Grolsch gaat dat al heel lang wat...