Hoe neemt een bedrijf (millennials en gen z jeugd) voor zich in? Een 'persoonlijke en intieme' relatie werkt. Dat doet Unilever bijvoorbeeld in zijn Axe-deodorantreclames. In de campagne verruilt het bedrijf de stereotypische perfectie van een model voor een individuele realiteit. Zo weet Unilever een "waarachtige, eerlijke en authentieke" snaar te raken bij deze consumenten, die zelf willen uitmaken hoe zij bijdragen aan een betere wereld. McDonald's Nederland doet het precies eender met zijn merkcampagne-met-dat-orkest 'Always Open for Good Times'. Echte klanten vallen voor een meer dan levensechte beleving die voor een (glim)lach moet zorgen.
Forbes - How Unilever Is Winning With Millennials And Gen Z
Lees ook
- Shell en McDo verlieten Rusland, Unilever niet 12 feb 2023
-
2
+Kidfluencers op YouTube voorwendsel voor ongewenste voedselreclame 29 okt 2020
-
12
+Unilever breekt met stereotypering 30 jul 2019
-
13
+Unilever dreigt Google en andere nieuwe media met advertentieboycot 12 feb 2018
-
1
+‘Ander Unilever’ is zuiniger, slimmer en sneller 21 jul 2017