Dat meldt Vilt. Het appelras Jonagold is al 40 jaar lang op de markt. Belgen eten ze graag, maar laten zich steeds vaker verleiden door de smakelijke importappel Pink Lady, die met name uit Frankrijk, Italië en Spanje komt. Colruyt verkoopt ze allebei, maar stapt liever in Belgisch fruit. Met twee nieuwe appelsoorten, Magic Star en Coryphée, wil de supermarktketen consumenten verleiden tot een in eigen land geteeld product. Colruyt werkt daarvoor samen met drie fruitteeltbedrijven en kocht van de twee veredelaars het recht om de appels exclusief te mogen produceren en verkopen. De super legt zich voor lange tijd vast, zodat de slaagkansen om een markt te creëren voor beide appels aanzienlijk groter wordt.
VILT - Vlaams infocentrum land- en tuinbouw - Colruyt blaast Belgische appelteelt nieuw leven in - VILT
Lees ook
- Nederlanders en Fransen veroorzaakten teveel aan supermarkten in België 14 apr 2023
- 6 Na Colruyt en Tesco start ook Albert Heijn met de verkoop van appel SQ 159 11 nov 2020
-
3
+Colruyt pompt opnieuw €10 miljoen in verlieslatende keten Cru 18 apr 2020
- 1 ‘Vlamingen moeten Belgisch fruit eten’ 1 okt 2019
-
3
+Vlamingen welkom om de hitte te ontvluchten in de koelcellen van Colruyt 26 jul 2018
-
4
+Fruittelers verruilen appels voor peren 12 jun 2017
- 16 België vernietigt 25.700 ton appels en peren 17 okt 2016
- 2 Cru: een kwaliteitsdiscounter gaat duur doen 2 okt 2014
- 0 Waar AH verschijnt in België, dalen de prijzen 21 mrt 2014
- 5 Met de lekkerste appels verdient de teler geen geld 19 okt 2012
Heel bijzonder, Marc, vond ik het commentaar van een voormalig liberaal bewindsman die ik vorige sprak omdat hij nu in de boerenbusiness iets probeert te regelen: je kunt niet alles aan de markt overlaten.
Een mooie ontwikkeling en een echt voorbeeld van een aanpak die alle aspecten en elementen in zich heeft om een succes te worden. Colruyt is wat dat betreft een voorbeeldbedrijf waarmee goed zaken kan worden gedaan. Dat hoor ik van meerdere partijen. Colruyt gaat hier ook duidelijk een stap verder dan in de voorbeelden die Dick aanhaalt. Maar goed, de beweging is ingezet. Nu wordt het een kwestie van lange adem en doorzetten. Dit "fruit van Colruyt" is een mooi benchmarkvoorbeeld.
Tot mijn aangename verrassing brengt de Nederlandse Levensmiddelenkrant (ik mag er af een toe een column voor schrijven en hoor er daarom al jaren een beetje bij ) een uitgebreid achtergrondverhaal over de telers van de appels die Colruyt helpt een zetje te geven.
Ik voorspelde vanmiddag op twitter dat we dit type deals in Nederland ook meer gaan zien. Ze waren er al: de Nieuwe Standaard Kip van Jumbo en de Leghaantjes van Lidl. Ik vergeet er vast een stel. Heel lang geleden stapte AH in biologische varkens. Dat was te vroeg.