Een commercial voor gekoelde melk van de Australische zuivelaar Devondale is racistisch bevonden door de Australische equivalent van onze Reclame Code Commissie, het Advertising Standards Bureau (ASB). Dat meldt Australian Food News.
Handelspartner Azië
Devondale maakte, naast een lange spot met kaukasische in kantoorkleding getooide 'boeren' ook een paar korte versies. Het afgekeurde spotje van 15 seconden focust op een Aziatische 'kantoorboer'. Hij bakt bar weinig van het werk op de boerderij en maakt er een puinhoop van. Tot slot concludeert het filmpje, met een stoere, het hoofd schuddende Australische boer, dat je maar beter voor echt Australische boerenmelk kunt kiezen. Die is bovendien 'proudly Australian owned' door de boeren zelf, zonder (buitenlandse) investeerders dus.
De ASB oordeelde de commercial 'zeer racistisch en minachtend' in de richting van Aziaten omdat de montage zodanig was dat het accent op de onhandigheid van de Aziatische 'kantoorboer' kwam te liggen. Murray Goulburn, de eigenaar van het merk Devondale van de Australische Co-op, zei dat hij het ordeel en de klacht 'heel serieus' neemt, maar dat zijn commercial alle 'pakken', ongeacht hun etniciteit als 'even ongeschikt' voorstelt. Boeren is een vak. Dat wil hij uitstralen. Het filmpje is inmiddels van de buis, omdat het uitzendschema lang genoeg heeft gedraaid.
Oordelen van Reclame Code Commissie geven zo goed mogelijk de geldende moraal en beoordelingskader in een land weer. Azië is voor Australië een belangrijker handelspartner dan Westerse landen. Met je zakenpartners ga je netjes om en je beschadigt hun gevoelens niet.
Oordeel zelf wat je van de komische commercial (de lange versie) vindt:
Fotocredits: Devondale
Dit artikel afdrukken
Handelspartner Azië
Devondale maakte, naast een lange spot met kaukasische in kantoorkleding getooide 'boeren' ook een paar korte versies. Het afgekeurde spotje van 15 seconden focust op een Aziatische 'kantoorboer'. Hij bakt bar weinig van het werk op de boerderij en maakt er een puinhoop van. Tot slot concludeert het filmpje, met een stoere, het hoofd schuddende Australische boer, dat je maar beter voor echt Australische boerenmelk kunt kiezen. Die is bovendien 'proudly Australian owned' door de boeren zelf, zonder (buitenlandse) investeerders dus.
De ASB oordeelde de commercial 'zeer racistisch en minachtend' in de richting van Aziaten omdat de montage zodanig was dat het accent op de onhandigheid van de Aziatische 'kantoorboer' kwam te liggen. Murray Goulburn, de eigenaar van het merk Devondale van de Australische Co-op, zei dat hij het ordeel en de klacht 'heel serieus' neemt, maar dat zijn commercial alle 'pakken', ongeacht hun etniciteit als 'even ongeschikt' voorstelt. Boeren is een vak. Dat wil hij uitstralen. Het filmpje is inmiddels van de buis, omdat het uitzendschema lang genoeg heeft gedraaid.
Oordelen van Reclame Code Commissie geven zo goed mogelijk de geldende moraal en beoordelingskader in een land weer. Azië is voor Australië een belangrijker handelspartner dan Westerse landen. Met je zakenpartners ga je netjes om en je beschadigt hun gevoelens niet.
Oordeel zelf wat je van de komische commercial (de lange versie) vindt:
Fotocredits: Devondale
Nog 3
Je hebt 0 van de 3 kado-artikelen gelezen.
Op 8 oktober krijg je nieuwe kado-artikelen.
Op 8 oktober krijg je nieuwe kado-artikelen.
Als betalend lid lees je zoveel artikelen als je wilt, én je steunt Foodlog
Lees ook
_-_Executive_Vice_President-Designate_-_European_Green_Deal_(48865712988)_480_289_84_s_c1.jpg)
Enige commercial met al die onhandige klunzen. Wie zegt dat het een Aziaat is? Kan ook een doodgewone 3e generatie Nederlandse immigrant zijn met Aziatisch uiterlijk. Nakomeling van – bijvoorbeeld – “pinda-lekka” voorouders.
Om maar te scoren op de anti-racisme lijst is niets te dol. ”Zoeken” heet dat. Doet me ernstig denken aan het zwarte pieten dat binnenkort wel weer van wal zal steken.
En als jullie je verplaatsen in de Aussie die weet dat hij met Aziaten handelt en die meer van hun mogelijke gevoelens zou kunnen ervaren dan wij?
Dank Otto, je hebt ze volgens mij alle drie gevonden: een kantoortut, kantoorhannessen en de Aziaten, die allemaal duidelijk veel beter een stoere blanke Aussie-boer het werk kunnen laten doen.
De klacht ging over een kortere video, in eentje waarbij de Aziaat uit de video centraal stond. Dat zou opgevat kunnen worden als racisme, aangezien het dan 'Aussies tegen de Azies' zou lijken, waarbij de 'Azies' als incompetent afgeschilderd zouden worden. Beetje storm in een glas water, het had al geen nut meer om te verbieden (video is van de buis) en aangezien er meerdere versies zijn gemaakt (ik kon er drie vinden), klinkt het allemaal wat flauw. Dan zal er wel eentje discriminerend zijn tegen vrouwen, daar is ook een aparte versie van gemaakt..
Verder een heel goed bedachte en goed uitgevoerde reclame wat mij betreft :)
Sterke commercial. Afgezien dat rasisme natuurlijk (dat ik er trouwens niet in ontdek). Maar de positionering waar onverkloot zich tegen verkloot ('ditzo datzo') afzet, is in Nederland binnen food een lege plek die schreeuwt om ingenomen te worden.