Na 47 jaar behoren de reclamespots van Kapitein Iglo in België tot het verleden. Ze werken niet meer. Daarom moet de kapitein van de nieuwe Belgische directie van Iglo plaatsmaken voor een frisser imago. Dat kan omdat het bedrijf niet langer wordt aangestuurd vanuit de Benelux als geheel. België heeft een eigen directie die koerswijzigingen kan doorvoeren voor de lokale markten.
Teruglopende verkopen
Het besluit vindt zijn aanleiding in de slechte verkopen die Iglo in 2013 in België realiseerde. 2013 was een rampjaar voor Iglo. De omzet van Iglo-diepvriesproducten bleek met 2,8 procent te zijn teruggelopen. In België bleek de daling relatief het grootst. Reden voor het Belgische bedrijf - dat sinds kort los van de andere Beneluxbedrijven kan beslissen over zijn lokale strategie - om het roer om te gooien. De kapitein gaat erachter vandaan en mag niet meer aan de slag met boten en schalen vissticks. Er komen nieuwe verpakkingen met daarop een prominenter logo en de nieuwe slagzin 'Zo smaakt het leven'.
Iglo wil 'meer zijn dan een bedrijf dat fish sticks voor kinderen maakt.' De Belgische Tijd meldt echter dat Belgen niet zo van diepvries houden.
NB: kapitein Iglo is dood. Hij overleed zelfs al twee keer.
Dit artikel afdrukken
Teruglopende verkopen
Het besluit vindt zijn aanleiding in de slechte verkopen die Iglo in 2013 in België realiseerde. 2013 was een rampjaar voor Iglo. De omzet van Iglo-diepvriesproducten bleek met 2,8 procent te zijn teruggelopen. In België bleek de daling relatief het grootst. Reden voor het Belgische bedrijf - dat sinds kort los van de andere Beneluxbedrijven kan beslissen over zijn lokale strategie - om het roer om te gooien. De kapitein gaat erachter vandaan en mag niet meer aan de slag met boten en schalen vissticks. Er komen nieuwe verpakkingen met daarop een prominenter logo en de nieuwe slagzin 'Zo smaakt het leven'.
Iglo wil 'meer zijn dan een bedrijf dat fish sticks voor kinderen maakt.' De Belgische Tijd meldt echter dat Belgen niet zo van diepvries houden.
NB: kapitein Iglo is dood. Hij overleed zelfs al twee keer.
Nog 3
Je hebt 0 van de 3 kado-artikelen gelezen.
Op 5 mei krijg je nieuwe kado-artikelen.
Op 5 mei krijg je nieuwe kado-artikelen.
Als betalend lid lees je zoveel artikelen als je wilt, én je steunt Foodlog
Lees ook
'Vissticks zijn gemaakt van kip', een bericht vanuit de visindustrie.
Op de dag af een jaar geleden meldde Foodlog al dat Captain Iglo vissticks was gaan maken van kip. Nou ja. Het deed er eigenlijk niet meer toe wat er in het paneermelen korstje zit. Engelse schoolkinderen wisten al niet beter dan dat vissticks van kip zijn gemaakt.
Iglo is bij mij al twee maal door de mand gevallen. Vorig jaar nog was deze vis afkomstig van de producent Best Harvest in Cuxhaven die niet een erg goede indruk achtergelaten heeft. Velen denken dat dit nog een A-merk van Unilever is. Niets is minder waar, het is een marketing product van een slimme investeringsmaatschappij die de integriteit van dit ooit beroemde merk redelijk hard aan het afbouwen is.
Lees hierover verder op:
http://www.scientanova.com/2013/02/02/1305-iglo-met-gecertificeerde-pangasius-filets/
en
http://www.scientanova.com/2011/04/10/1113-captain-iglo-besodepangad-de-consument/