Zuivelconcern FrieslandCampina verkoopt zijn sap- en limonadedochter Riedel aan het Amsterdamse Standard Investment. Over de overnamesom zijn geen details bekendgemaakt, wel houdt FrieslandCampina een minderheidsaandeel. Riedel, opgericht in 1879, maakte sinds 1970 onderdeel uit van het zuivelconcern, maar was daar altijd "een vreemde eend in de bijt", schrijft het FD. FrieslandCampina droeg uit dat de vruchtendranken "helpen om het zuivelaanbod te verkopen", maar heeft Riedel "de laatste tijd minder ondernemend geleid". Zo zijn de marketinguitgaven voor merken als Appelsientje, Extran en Taksi de laatste jaren fors gedaald en moesten nieuwe producten als Appelsientje Halfzoet en Dubbelfriss Bronwater op eigen kracht in de markt komen. "Wij denken dat Riedel veel potentie heeft, die er onder de vlag van FrieslandCampina te weinig uit komt", zegt Guido Grobbink, partner bij Standard Investment. 'De merken zijn ijzersterk in de hoofden van Nederlanders en de producten komen elke keer als beste uit smaaktesten." Standard Investment wil de nadruk leggen op de nieuwere producten en "de inherente kwaliteiten van fruit- en vruchtensappen en het belang daarvan voor een uitgebalanceerde levensstijl", zegt Grobbink in Distrifood.
Het Financieele Dagblad - FrieslandCampina verkoopt Appelsientje aan investeerder
Reageer
  • Deel
Druk af