Unilever heeft het lastig. Het bedrijf verdient niet genoeg en wil dat ieder merk een goed doel wordt. Aandeelhouders willen gewoon geld verdienen. Het concern staat er slecht op bij beleggers en is financieel gezien kandidaat voor opsplitsing in een zeep en persoonlijke verzorgingsbedrijf en een voedings- en genotmiddelenbedrijf. Onderwijl moet het bestuur van het bedrijf zich verdedigen. Dat doet het door zijn strategie te verloochenen. Terwijl de topman nog niet zo lang geleden zei dat zelfs zijn Hellman's mayonaise een purpose moest hebben, heet het nu dat zo'n duurzaam doel hooguit 'de kers op de taart is, maar niet de taart zelf'. In de Engelse woorden van bestuursvoorzitter Alan Jope 'it's the icing on the cake, not the cake'.
In december 2020 lieten aandeelhouders zich niet zo gelden als nu. Toen klonk Jope als volgt:
Lees alles over reageren in de gespreksregels.