Volgens private label-consultant IPLC reageren Europese retailers 'te agressief' op de opmars van Lidl. IPLC stelde bij een onderzoek in 6 Europese landen vast dat de 'standaardreactie' op de sterke groei van Lidl is hun eigen merk budgetlijnen nóg goedkoper, maar vooral met een (te) lage kwaliteit in de markt te zetten. 'Daar waar Lidl op hetzelfde niveau zit van A-merken zijn de budgetmerken van supermarktketens in veel gevallen van mindere kwaliteit', schrijft De Levensmiddelenkrant.

De valkuil van deze agressieve prijsstrategie is dat het 'prijs- en marge-erosie in de hand werkt'. Daarnaast 'sluimert het gevaar dat de lagere kwaliteit [van de budgetmerken] een negatief effect heeft op de merkkracht van de betreffende supermarktketen'.
Dit artikel afdrukken