Heb je ze al gezien, die nieuwe winkelkarretjes met twee handgrepen aan weerszijden in plaats van een horizontale duwstang? Binnenkort zul je ze vast nog veel vaker tegenkomen. Uit een nieuw onderzoek is gebleken dat klanten die zo'n nieuw model winkelwagen gebruiken meer producten kopen en wel 25% meer uitgeven.
"De handgrepen maken letterlijk dat we onze koopspieren losmaken", zegt Zacharia Estes, hoogleraar marketing aan de Bayes Business School van de City University London, op vrtNWS.
Uit psychologisch onderzoek is al bekend dat afwijzen van dingen waar we niet van houden geassocieerd wordt met activering van de triceps, de armspier waarmee je iets wegduwt of weghoudt. Activering van de biceps, de armspier die we gebruiken als we iets naar ons toe trekken of dicht bij ons lichaam houden, is te associëren met zaken waar we wel van houden. In het onderzoek van Estes en zijn team bleek uit EMG-onderzoek, dat de elektrische activiteit van de spieren meet, dat traditionele winkelwagentjes de triceps activeren (duwen) en de handvatwagentjes juist de biceps aan het werk zetten.
"Het is schokkend te ontdekken dat een kleine verandering in de plaatsing van de handgrepen zo'n grote invloed kan hebben op de uitgaven van de klanten," aldus Estes.
"De handgrepen maken letterlijk dat we onze koopspieren losmaken", zegt Zacharia Estes, hoogleraar marketing aan de Bayes Business School van de City University London, op vrtNWS.
Uit psychologisch onderzoek is al bekend dat afwijzen van dingen waar we niet van houden geassocieerd wordt met activering van de triceps, de armspier waarmee je iets wegduwt of weghoudt. Activering van de biceps, de armspier die we gebruiken als we iets naar ons toe trekken of dicht bij ons lichaam houden, is te associëren met zaken waar we wel van houden. In het onderzoek van Estes en zijn team bleek uit EMG-onderzoek, dat de elektrische activiteit van de spieren meet, dat traditionele winkelwagentjes de triceps activeren (duwen) en de handvatwagentjes juist de biceps aan het werk zetten.
"Het is schokkend te ontdekken dat een kleine verandering in de plaatsing van de handgrepen zo'n grote invloed kan hebben op de uitgaven van de klanten," aldus Estes.
Lijkt me niet lekker lopen, ik hang nl weleens graag op die dwarsstang. Zeker voor ouderen zal het lastig zijn, die hebben nl steun aan die dwarsstang, deze nieuwe zitten te hoog voor ze om ze dezelfde steun te geven als een rollator. Ik heb het dan over ouderen die met een scootmobiel naar de winkel gaan, daar eruit stappen en met een kar de winkel in gaan, die een rollator hebben laten dat ding natuurlijk niet in de winkel staan om met een winkelwagen te gaan lopen, alleen mijn moeder deed dat als mijn vader erbij was en erop pastte.
Deze winkelkarretjes met twee handvaten lijken me vreselijk onhandig. Je kunt bijvoorbeeld niet met 1 hand in het midden op de duwstang de kar meetrekken of voortduwen terwijl je aandacht bij het schap is op zoek naar het gewenste product. Sturen met 1 hand gaat met dit ontwerp niet.
Je zal die extra producten toch ergens moeten laten thuis, en op een gegeven moment consumeren. Gaan we dan meer eten en drinken hierdoor, meer shampoo smeren? Of voorraad aanleggen? Dat laatste kan geen kwaad, gezien de prijsstijgingen die er al zijn en nog meer aankomen. Ik ga met een boodschappenlijstje in mijn hoofd, en koop regelmatig extra goedkope aanbiedingen erbij, die ik toch nodig heb op termijn, of koop iets anders in de aanbieding ipv wat ik in mijn hoofd had. Handvaten spelen daarbij geen rol.
(de Jumbo verhoogt steeds meer prijzen de laatste 2 maanden, ook deze week weer een aantal, met 5-15%, zonder dat mijn inkomen stijgt (en tegelijk ook andere kosten stijgen, zoals ook mijn ziektekostenverzekering 2022 met 22%... verzekerd van uitgestelde zorg en minder behandelingen, leve de privatisering en farmaceutische industrie met haar honderden miljarden winsten... meer luxe producten kopen komt dan überhaupt nicht im Frage) - de Lidl blijft hier vaak nog in achter gelukkig, dus ik heb een aantal zaken bij de Jumbo laten liggen, ondanks die handvaten, en die vandaag daar gekocht).
Dit onderzoek nonsens in mijn opinie.... van psychologische 'kritische wetenschappers' die beter hun aandacht op andere maatschappelijk relevante zaken kunnen focussen.
Die karretjes lijken mij ook niet prettig. Ik stuur vaak genoeg met 1 hand en met zo'n karretje lukt dat voor geen meter. Verder snap ik niet dat ze nu met nieuwe karretjes komen.
Bukken, bukken, bukken, alle karretjes zijn véél te diep en veel lager dan de kassaband. Dat merk je wel als je rugpijn hebt of spit.