De coronacrisis doet ons massaal kiezen voor maaltijdboxen. Je vermijdt het risico besmet te worden met corona in de supermarkt, Ze worden aan de deur afgeleverd. Je hoeft alleen nog zelf te koken. Geen wonder dat bijvoorbeeld HelloFresh zijn omzet en aantal klanten bijna zag verdubbelen. Een nieuwe speler is Mealhero, die ook thuislevert maar je zelfs het koken grotendeels uit handen neemt.
De nog jonge Belgische diepvriesspeler Mealhero timmert aan de weg met naar eigen zeggen maandelijks tienduizenden maaltijden. Afgelopen week haalde de Gentse maaltijdbezorger €2,5 miljoen op bij investeerders om verder uit te breiden in Europa, schrijft Retail Detail.
De bezorgdienst levert bevroren - 'vriesverse' - ingrediënten aan huis die je zelf kunt bereiden in een slimme stomer die de componenten herkent en automatisch voor je bereidt. Het apparaat is onderdeel van het concept en maakt van koken zelfs voor keukenklunzen een fluitje van een cent.
De jonge concurrent van inmiddels klassieke partijen als HelloFresh die je nog zelf laten koken, maakt naast gezond een troef van gemak. Meer dan de verpakking openen en scannen hoeven gebruikers niet te doen. Bovendien zijn de producten diepgevroren zodat je gemakkelijk voor een maand kunt inslaan. Mealhero levert overal in Brussel, Vlaanderen en Nederland en wil nu ook de rest van Europa veroveren.
In slechts twee jaar tijd groeide Mealhero uit tot één van de top-3 foodboxen in België. De coronacrisis leidde tot een groeiversnelling. Al wat oudere spelers als Marley Spoon en HelloFresh zagen hun bestellingen eveneens toenemen. De laatste zag het aantal klanten in het afgelopen kwartaal stijgen naar 5 miljoen, in het derde kwartaal van 2019 bedroeg dat aantal nog 2,61 miljoen. Ook de omzet verdubbelde ruimschoots in het afgelopen kwartaal.
De vraag is hoe houdbaar de groei is. HelloFresh verwacht dat de trend om meer thuis te koken blijft. Bij Mealhero zijn ze - niet verrassend - ook optimistisch. Volgens de Vlaamse retailexpert Gino van Ossel passen de maaltijdboxen perfect bij de trend van het ontzorgen. “Ze maken het heel wat gezinnen toch makkelijker. Onder meer de moeilijke vraag ‘wat gaan we eten?’ verdwijnt”.
Dit artikel afdrukken
De bezorgdienst levert bevroren - 'vriesverse' - ingrediënten aan huis die je zelf kunt bereiden in een slimme stomer die de componenten herkent en automatisch voor je bereidt. Het apparaat is onderdeel van het concept en maakt van koken zelfs voor keukenklunzen een fluitje van een cent.
De jonge concurrent van inmiddels klassieke partijen als HelloFresh die je nog zelf laten koken, maakt naast gezond een troef van gemak. Meer dan de verpakking openen en scannen hoeven gebruikers niet te doen. Bovendien zijn de producten diepgevroren zodat je gemakkelijk voor een maand kunt inslaan. Mealhero levert overal in Brussel, Vlaanderen en Nederland en wil nu ook de rest van Europa veroveren.
In slechts twee jaar tijd groeide Mealhero uit tot één van de top-3 foodboxen in België. De coronacrisis leidde tot een groeiversnelling. Al wat oudere spelers als Marley Spoon en HelloFresh zagen hun bestellingen eveneens toenemen. De laatste zag het aantal klanten in het afgelopen kwartaal stijgen naar 5 miljoen, in het derde kwartaal van 2019 bedroeg dat aantal nog 2,61 miljoen. Ook de omzet verdubbelde ruimschoots in het afgelopen kwartaal.
De vraag is hoe houdbaar de groei is. HelloFresh verwacht dat de trend om meer thuis te koken blijft. Bij Mealhero zijn ze - niet verrassend - ook optimistisch. Volgens de Vlaamse retailexpert Gino van Ossel passen de maaltijdboxen perfect bij de trend van het ontzorgen. “Ze maken het heel wat gezinnen toch makkelijker. Onder meer de moeilijke vraag ‘wat gaan we eten?’ verdwijnt”.
Nog 3
Je hebt 0 van de 3 kado-artikelen gelezen.
Op 5 mei krijg je nieuwe kado-artikelen.
Op 5 mei krijg je nieuwe kado-artikelen.
Als betalend lid lees je zoveel artikelen als je wilt, én je steunt Foodlog
Lees ook
Mooi voorbeeld van "Your tax dollars at work"; Mealhero ontving steun van jouw Europese Unie!
Peter, kun je dat iets nader toelichten? Je suggereert staatssteun voor iets dat doodgewoon een prima marktkans is?
Oh, maar Europa helpt voorál met marktkansen:
"Summary of the context and overall objectives of the project:
Mealhero’s concept offers healthy, delicious and personal meals with very little effort. It combines two trends: ever-increasing convenience and a healthy lifestyle. Current convenience offerings in the food sector are not always very healthy. As these types of meals are becoming more and more popular, it is important to make a solution available which is both healthy and convenient.
After a successful proof of concept in the Belgian market, this study was executed to validate the feasibility of the concept in a bigger, European market. The intentions of the feasibility study were two-fold: is Mealhero’s unique concept viable in new European countries from a 1) commercial and market perspective and from a 2) economical and financial perspective. Between October 2019 and January 2020, the study was executed and the following major results were achieved:
• A shortlist of interesting new EU markets with product/market fit has been made and validated
• A supply network and accompanying cost structure has been designed to be able to deliver the Mealhero service to these new EU markets."
En het maakt toch niet uit of de kat wit of zwart is, als er maar meer vers gegeten wordt. (Voor mij kan goede diepvries diepvers genoemd worden).
Uit dit programma ontving Mealhero €50k.
Dank, Peter!
Ik vind het eerlijk gezegd een prachtig concept: centraal geprocessed, geen rommel in de keuken en toch vers gemaakt eten waar niemand over kan zeuren.
Het doet me denken aan de Nespressoman die met kok Pic een dergelijk concept aan de bovenkant van de markt wilde maken. Dit is slimmer, als het tenminste goed smaakt.
Ik denk met enige jaloezie terug aan mijn reizen naar verre landen waar je op elke hoek van de straat versgemaakte heerlijke gezonde hap voor een grijpstuiver kan krijgen. Jammer dat er in Nederland op straat vooral gefrituurde snacks te krijgen zijn zoals oliebollen, patat, loempia's, kibbeling.