Televisiezenders krijgen meer vrijheid om te bepalen wanneer ze commercials uitzenden en hoeveel per uur. Ze kunnen er voor kiezen op prime time meer reclame uit te zenden, als ze gedurende de hele periode tussen 18.00 en 24.00 uur maar binnen het maximum van 20% blijven. Nu geldt een maximum van 12 minuten per uur. Door de dalende reclame-inkomsten zullen veel zenders hun toevlucht nemen tot andere oplossingen, zoals 'non-spot-reclame' en gepersonaliseerde, op specifieke doelgroepen afgestemde reclame, schrijft de NRC. De nieuwe richtlijn geldt zowel voor de traditionele tv-zenders (publieke en commerciële) als online media en techbedrijven (Netflix, YouTube, Amazon).
Uitgangspunt van de nieuwe richtlijn is betere bescherming van minderjarigen. Met het oog daarop draait de Europese Commissie de regels rondom productplaatsing (het tegen betaling in beeld brengen van commerciële producten) om. Nu is dat nog verboden, behalve bij films, series, sport en amusement. Volgens de nieuwe richtlijn mag het, behalve in nieuws- en actualiteitenprogramma's, consumentenvoorlichting, religieuze uitzendingen én kinderprogramma's.
Het is al erg genoeg zo. Een slechte ontwikkeling die ‘vrijheid’. Maare..., hoeveel mensen kijken er nog rechtstreeks naar de kijkkast? Die paar programma’s die nog zijn te pruimen neem je automatisch op en al die infantiele verkoopherrie sla je over.
Ligt het mij of probeert de EU de media steeds meer te reguleren, eerst wilden ze wat zij als fake news en hate speech zien censureren, meme's verbieden en nu dit en wat is het volgende? verbod op drank reclame op tv? verbod op reclames van anti EU en Eurosceptische partijen? Of moeten alle (kinder)programma's worden voorzien van pro-EU propaganda?
Overigens vraag ik mij af hoe de EU omgaat met teleshoppingsprogramma's, want dat soort programma's is een en al reclame.
Zenders met uitsluitend reclame of helemaal zonder reclame moet toch ook mogelijk zijn?
Een catalogus van Neckermann wordt toch ook niet beperkt tot 20% reclame?
"Uitgangspunt van de nieuwe richtlijn is betere bescherming van minderjarigen."
Dit is DE taak van opvoeders!
tip: (Doe Maar zong er in de jaren 80 van de vorige eeuw al een liedje over nl) er zit een knop op je teevee.
p.s. ook op de andere media die je je kroost voorschotelt.
#1 Theo,
Wij kijken alleen rechtstreeks naar de kijkkast en nemen helemaal niets op.
Idem geldt voor mijn echtgenoot. De verkoopherrie gebruik ik om naar het toilet te gaan, iets te drinken in te schenken of voor wat anders.