De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding vindt het de hoogste tijd voor 'daadwerkelijk doeltreffende maatregelen tegen kindermarketing voor ongezonde producten'. Daarom schreef de Alliantie een open brief. De Alliantie pleit voor alleen nog kindermarketing voor producten uit de Schijf van Vijf, geen uitzondering voor reclame via verpakkingen en goede handhaving, ook in de online omgeving.
De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding (de Alliantie), een breed verband van maatschappelijke en gezondheidsorganisaties, wetenschappers en grote gemeentes als Amsterdam en Rotterdam, richt de open brief aan de onderhandelaars van de tafel overgewicht van het Preventieakkoord. Dat is minder 'ver-van-ons-bed' dan het lijkt: staatssecretaris Paul Blokhuis bereidt namens het ministerie van VWS in samenwerking met onder meer het bedrijfsleven het Nationaal Preventieakkoord voor. Een van de onderwerpen ('tafels') is het verbeteren van de voedselomgeving, om gezond eten en drinken te vergemakkelijken en overgewicht te bestrijden. Na jarenlange discussies over kinderreclame heeft Blokhuis aan de Tweede Kamer toegezegd de discussie over kinderreclame voor de Schijf van Vijf mee te nemen in de gesprekken van het Preventieakkoord. Daarop springt de Alliantie nu in.
Voorzitter Mark Wijne (UNICEF Nederland): "De huidige voedingskundige criteria zijn opgesteld door fabrikanten zelf en maken kindermarketing voor frisdrank, ijs, toetjes, ontbijtgranen en koek met veel suiker, zout en/of vet mogelijk. Het wordt hoog tijd om door te pakken en de regels rondom kindermarketing aan te scherpen, te beginnen met alleen kindermarketing voor producten uit de Schijf van Vijf."
De open brief luidt als volgt:
Geachte voorzitter en deelnemers van de tafel overgewicht van het Preventieakkoord,
U staat voor de zware taak gezamenlijk tot ambitieuze afspraken te komen om de voedselomgeving zodanig aan te passen dat de gezonde keuze de makkelijke keuze wordt. De huidige reclamecode (opgesteld door de levensmiddelenbranche zelf) is onvoldoende om kinderen te beschermen tegen marketing van ongezonde voeding. Kinderen worden, ondanks alle beloften, nog steeds dagelijks blootgesteld aan vele uitingen van reclame voor ongezonde voeding. Dit moet anders!
Wij doen daarom een voorzet voor drie maatregelen die wij graag terug zien komen in het preventieakkoord:
1. Volgens de huidige reclamecode mogen fabrikanten nog volop reclame maken voor producten die aan hun eigen voedingskundige criteria voldoen. Daaronder vallen nog steeds producten als chips, frisdrank, mayo en ketchup, ijs, koek en gesuikerde ontbijtgranen.
Ons pleidooi: alleen kindermarketing op producten van de Schijf van Vijf. Zo zet je het effect van kindermarketing – hogere verkoop – om in iets positiefs. Kinderen krijgen gezondere voeding.
2. Vat het begrip marketing gericht op kinderen via verpakkingen en point-of-sale materiaal veel breder op. Gebruik van licensed characters verbieden is stap 1, maar er zijn nog tal van andere tactieken die fabrikanten inzetten op de verpakkingen met kinderen als doelwit. Denk hierbij aan prijsvragen, spelletjes, cadeautjes, kinderlijke figuurtjes en natuurlijk merk-eigen kinderidolen.
3. Zorg voor goede handhaving, ook in de online omgeving.
Waarom zijn deze maatregelen nodig?
Uit onderzoek blijkt dat marketing van voedingsmiddelen gericht op kinderen voornamelijk voedingsmiddelen betreft die geen positief effect hebben op de gezondheid. 94% van de voedingsmiddelenreclame gericht op kinderen op televisie – gelijk aan 239 tv-reclames per week – bevat producten met veel suikers en/of vetten. Van alle productverpakkingen met een verkoopstrategie gericht op kinderen, is bijna 90% voor een product dat niet goed past binnen een gezond voedingspatroon.
Kinderen die veel reclame zien, vragen hun ouders om de geadverteerde producten. Ondanks dat kinderen niet verantwoordelijk zijn, worden advertenties dus wel op hen gericht. Dit beïnvloedt de voedingskennis van kinderen en het koopgedrag van hun ouders met als gevolg een ongezond eetpatroon bij kinderen én hun ouders. De negatieve effecten van kindermarketing zijn al jarenlang een gegeven, maar producenten kijken weg. Ze gebruiken een slap excuus: niet de industrie is verantwoordelijk voor het overgewicht van kinderen, maar de ouders. Maar als ouders verantwoordelijk zijn, waarom richten fabrikanten de reclame dan niet op hen?
Televisie is een bekende boosdoener, maar inmiddels is online een veel grotere bedreiging (‘Kids see over 25 million food and beverage ads a year on their favourite websites’, Charlene Elliot, mei 2017). Ook worden kinderen nog steeds verleid door producten in het supermarktschap. Het jarenlang stimuleren van ongezonde voedingsmiddelen heeft er toe bijgedragen dat 1 op de 7 kinderen onder de 13 jaar overgewicht heeft. En elk jaar neemt het aantal kinderen met overgewicht verder toe.
Ontwikkelingen vooralsnog:
Na vele jaren van onderhandelingen en voorbereidingen worden binnenkort (met nog een overgangstermijn) dan eindelijk licensed media characters van bepaalde verpakkingen verbannen via de RvV. Een slinkse timing, want het suggereert een grote stap waardoor verdere maatregelen niet noodzakelijk lijken. Daar zijn wij het niet mee eens. Het is één maatregel, maar er is veel meer nodig om kindermarketing voor ongezonde producten echt uit te bannen.
Onderhandelaars van het preventieakkoord: Wij roepen jullie op om een daadwerkelijk effectief akkoord te sluiten. Ieder kind heeft het recht om op te groeien in een gezonde omgeving.
Jullie kunnen daar voor zorgen!
Namens de partners van de Alliantie, hoogachtend
Mark Wijne, UNICEF Nederland
Dit artikel afdrukken
Voorzitter Mark Wijne (UNICEF Nederland): "De huidige voedingskundige criteria zijn opgesteld door fabrikanten zelf en maken kindermarketing voor frisdrank, ijs, toetjes, ontbijtgranen en koek met veel suiker, zout en/of vet mogelijk. Het wordt hoog tijd om door te pakken en de regels rondom kindermarketing aan te scherpen, te beginnen met alleen kindermarketing voor producten uit de Schijf van Vijf."
De open brief luidt als volgt:
Geachte voorzitter en deelnemers van de tafel overgewicht van het Preventieakkoord,
U staat voor de zware taak gezamenlijk tot ambitieuze afspraken te komen om de voedselomgeving zodanig aan te passen dat de gezonde keuze de makkelijke keuze wordt. De huidige reclamecode (opgesteld door de levensmiddelenbranche zelf) is onvoldoende om kinderen te beschermen tegen marketing van ongezonde voeding. Kinderen worden, ondanks alle beloften, nog steeds dagelijks blootgesteld aan vele uitingen van reclame voor ongezonde voeding. Dit moet anders!
Wij doen daarom een voorzet voor drie maatregelen die wij graag terug zien komen in het preventieakkoord:
1. Volgens de huidige reclamecode mogen fabrikanten nog volop reclame maken voor producten die aan hun eigen voedingskundige criteria voldoen. Daaronder vallen nog steeds producten als chips, frisdrank, mayo en ketchup, ijs, koek en gesuikerde ontbijtgranen.
Ons pleidooi: alleen kindermarketing op producten van de Schijf van Vijf. Zo zet je het effect van kindermarketing – hogere verkoop – om in iets positiefs. Kinderen krijgen gezondere voeding.
2. Vat het begrip marketing gericht op kinderen via verpakkingen en point-of-sale materiaal veel breder op. Gebruik van licensed characters verbieden is stap 1, maar er zijn nog tal van andere tactieken die fabrikanten inzetten op de verpakkingen met kinderen als doelwit. Denk hierbij aan prijsvragen, spelletjes, cadeautjes, kinderlijke figuurtjes en natuurlijk merk-eigen kinderidolen.
3. Zorg voor goede handhaving, ook in de online omgeving.
Waarom zijn deze maatregelen nodig?
Uit onderzoek blijkt dat marketing van voedingsmiddelen gericht op kinderen voornamelijk voedingsmiddelen betreft die geen positief effect hebben op de gezondheid. 94% van de voedingsmiddelenreclame gericht op kinderen op televisie – gelijk aan 239 tv-reclames per week – bevat producten met veel suikers en/of vetten. Van alle productverpakkingen met een verkoopstrategie gericht op kinderen, is bijna 90% voor een product dat niet goed past binnen een gezond voedingspatroon.
Kinderen die veel reclame zien, vragen hun ouders om de geadverteerde producten. Ondanks dat kinderen niet verantwoordelijk zijn, worden advertenties dus wel op hen gericht. Dit beïnvloedt de voedingskennis van kinderen en het koopgedrag van hun ouders met als gevolg een ongezond eetpatroon bij kinderen én hun ouders. De negatieve effecten van kindermarketing zijn al jarenlang een gegeven, maar producenten kijken weg. Ze gebruiken een slap excuus: niet de industrie is verantwoordelijk voor het overgewicht van kinderen, maar de ouders. Maar als ouders verantwoordelijk zijn, waarom richten fabrikanten de reclame dan niet op hen?
Televisie is een bekende boosdoener, maar inmiddels is online een veel grotere bedreiging (‘Kids see over 25 million food and beverage ads a year on their favourite websites’, Charlene Elliot, mei 2017). Ook worden kinderen nog steeds verleid door producten in het supermarktschap. Het jarenlang stimuleren van ongezonde voedingsmiddelen heeft er toe bijgedragen dat 1 op de 7 kinderen onder de 13 jaar overgewicht heeft. En elk jaar neemt het aantal kinderen met overgewicht verder toe.
Ontwikkelingen vooralsnog:
Na vele jaren van onderhandelingen en voorbereidingen worden binnenkort (met nog een overgangstermijn) dan eindelijk licensed media characters van bepaalde verpakkingen verbannen via de RvV. Een slinkse timing, want het suggereert een grote stap waardoor verdere maatregelen niet noodzakelijk lijken. Daar zijn wij het niet mee eens. Het is één maatregel, maar er is veel meer nodig om kindermarketing voor ongezonde producten echt uit te bannen.
Onderhandelaars van het preventieakkoord: Wij roepen jullie op om een daadwerkelijk effectief akkoord te sluiten. Ieder kind heeft het recht om op te groeien in een gezonde omgeving.
Jullie kunnen daar voor zorgen!
Namens de partners van de Alliantie, hoogachtend
Mark Wijne, UNICEF Nederland
Nog 3
Je hebt 0 van de 3 kado-artikelen gelezen.
Op 5 mei krijg je nieuwe kado-artikelen.
Op 5 mei krijg je nieuwe kado-artikelen.
Als betalend lid lees je zoveel artikelen als je wilt, én je steunt Foodlog
Lees ook
Water uit de kraan kost zo goed als niks. Het is bekend. Water in een flesje uit de winkel is duurder en niet beter. Ook bekend. Een liter bronwater van een onbekend merk kost nog geen dertig cent. Spa is duurder, want bekend merk. Maar nu een flesje bronwater van wereldverbeteraar Nestlé, waarvan de hoogste baas zopas nog tegen een Engelse krant zei dat het roer radicaal om moet. Nestle doet water speciaal voor kinderen in een plastic flesje met om dat flesje heen nog een plastic folie, kleurrijk bedrukt zodat het lijkt of het flesje een pop is, een uitvergroot figuurtje van Playmobiel. Kindje behagen.
Zou het goede doel zijn om op deze manier verwende krengetjes aan het bronwater te krijgen?
Mogelijk, maar waarom moet de argeloze (onnozele, wel heel erg suffe) ouder voor dit water dan 1,80 euro per liter betalen?
Ziehier weten winkeliers en flessenvullers (er zijn meer voorbeelden) andere wegen te vinden om aan kinderen geld te verdienen. Zonder suiker.
Verbod op marketing gericht op kinderen van evident ongezonde producten ben ik helemaal voor.
Scheelt namelijk zorgkosten, dus de premies zullen wel omlaag gaan..
Maar ik vind het zo bijzonder dat we kinderen beschermen tegen marketing, onder het mom van: zij maken geen bewuste keuzes en snappen ook (nog) niet dat reclame manipulatie is.
Moeten we ook niet de volwassenen daartegen beschermen? Sinds wanneer kunnen die wél bewuste keuzes maken? Reclame werkt omdát mensen zich laten beïnvloeden.. als dat niet zo was, dan hadden we niet zo veel marketingmanagers en commerciële televisiezenders.
Het verschil tussen kinderen en volwassenen is blijkbaar dat volwassenen verantwoordelijk gehouden kunnen worden voor onbewuste keuzes.
Vind ik een mooi concept: verantwoordelijk zijn voor het onbewuste.
Best een leuk vak eigenlijk, dat marketing.
#2 Sander,
Ik zie het anders.
Je beschermt kinderen tegen de verleiding om te gaan zitten zeuren en zaniken om die leuk verpakte producten.
Uiteraard moet je de ouders ook beschermen, maar dan heb je het al over de gevolgen van de op kinderen gerichte reclames.
Gevonden bij Albert Heijn, een flesje water voor kinderen, prijs omgerekend per liter, 3,25 euro.
Een plastic flesje, omhuld met kleurrijk folie waar een groot smurffiguurtje op is afgebeeld.
Het flesje is zwanger. In het bolle buikje zit een plastic eitje en in dat eitje is een speelgoedje verstopt. Gepikt van het Duitse chocolade-ei waar ook zo'n speelgoedje in verstopt zit.
De dure (!) flesjes water in kinderlokverpakking staan bij Heijn op kinderooghoogte op het schap.
Albert Heijn heeft ook een huismerk kinderwatertje. Euro per liter.
Niet erg want er zit niks ongezonds in. Wel erg want debilisering van een kinderbrein geeft later alsnog veel ongemak.
@Sytske je bedoelt je beschermd de ouders tegen dat gezanik?
Vandaag in de Deen, mijn zoontje wil graag een soort onbestemd soort choco muesli met plaatjes van beertjes erop.
Ik zeg nee, dat is troep. Nee dat is geen troep, dat zijn flakes.. zegt hij.
Niet gekocht. Hij lust geeneens flakes.. was hij vergeten denk ik.