Terwijl in 2015 nog 13 bedrijven zich niet goed hielden aan het verbod op kinderreclames voor voedsel, zijn dat er dit jaar al 26. Toch doen de Nederlandse genots- en levensmiddelenmakers het niet slecht volgens een rapport dat de Federatie Nederlandse Levensmiddelenindustrie (FNLI) door de Stichting Reclame Code liet maken. De stijging is mogelijk te wijten aan verwarring over de regels bij producenten en reclamemensen.
De Telegraaf schrijft naar aanleiding van het rapport en het persbericht daarover van de FNLI: De regels voor kinderreclame heeft de industrie per 2015 aan zichzelf opgelegd. Den Ouden [directeur van de FNLI, red.] vindt niet dat de stijging van het aantal overtredingen tot de conclusie leidt dat de overheid moet ingrijpen. "Bedrijven houden in grote mate rekening met de regels."
Het persbericht van de FNLI zegt dat net zo, maar in wat meer woorden in haar persbericht:
Vandaag verscheen de jaarlijkse monitoring van de naleving van de reclameregels voor voedingsmiddelen gericht op kinderen. In opdracht van de Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie (FNLI) onderzocht de Stichting Reclame Code voor de vijfde keer in hoeverre bedrijven zich houden aan de regels van artikel 8 van de Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RvV). Hoewel de naleving in algemene zin goed te noemen is, zijn er toch meer bedrijven geïdentificeerd die in overtreding zijn van deze regels, in vergelijking met 2015. Opvallend genoeg betreft dit in toenemende mate reclame voor producten die niet snel als kinderproducten worden gezien, zoals bouillon, kruidenmixen, rookworst, saus en frituurvet. De FNLI concludeert hieruit dat zij nog meer in moet zetten op bewustwording van de regels onder haar leden, supermarkten, horeca en media-inkoopbureaus. Nieuw in de monitoring is het onderzoek naar zich snel ontwikkelende kanalen: vlogs en apps. Hier werden geen overtredingen gevonden.
TV: Onderzocht is of er commercials voor voedingsmiddelen op televisie zijn uitgezonden rondom programma’s met een bereik van meer dan 25% onder kinderen van 12 jaar of jonger. Er zijn uitingen van 5 bedrijven gevonden waar het reclame gericht op kinderen van 7 t/m 12 jaar betreft voor producten die niet aan de voedingskundige criteria voldoen.
Bioscopen: Er zijn geen overtredingen in reclames rondom bioscoopfilms gericht op kinderen en families gevonden.
Bedrijfs- en merkenwebsites: In totaal zijn 106 websites onderzocht, waarvan 93 (=88%) conform het bepaalde in artikel 8 van de RvV zijn. Er zijn in totaal 13 websites (=12%) die reclame bevatten (of daarnaar verwijzen) die gericht lijkt op kinderen en waarop geen uitzonderingsbepaling van toepassing is.
Kinderwebsites: Daarnaast zijn 23 websites van derden, die zich specifiek richten op kinderen t/m 12 jaar, onderzocht, zoals spelletjeswebsites en websites van kindermedia. Op 7 van de 23 websites is reclame waargenomen, van 12 verschillende bedrijven, die mogelijk strijdig is met artikel 8 van de RvV.
Social media: Om de monitoring beheersbaar te houden, zijn alleen social media-kanalen van bedrijven in eigen beheer onderzocht. Hier is 1 geval van overtreding gevonden.
Vlogs: Naast het onderzoek naar eigen social media-kanalen is dit jaar voor het eerst een steekproef gehouden onder 15 bij kinderen populaire vlogs. Hier zijn geen overtredingen gevonden.
Apps: Ook nieuw is dat dit jaar 27 apps, die bij kinderen populair zijn (met onder andere spelletjes), zijn gemonitord. Hier zijn geen overtredingen gevonden.
De gevonden uitingen die niet in lijn lijken met artikel 8 van de RvV zijn afkomstig van in totaal 23 bedrijven. Daarnaast is bij 3 bedrijven een zogenaamd ‘grensgeval’ geïdentificeerd.
Opvallend is dat een aanzienlijk deel van de overtredingen rond kinderwebsites gevonden werd in reclames voor producten die niet snel als kinderproducten worden gezien, waaronder sauzen en maaltijdmixen. Er lijkt een gebrek aan bewustwording te bestaan dat de regels álle voedingsmiddelen betreffen. Philip den Ouden, directeur FNLI: “Hier is voor de FNLI nog veel werk aan de winkel. Wij zullen, in samenwerking met andere adverteerdersorganisaties zoals de BVA, ons nog meer moeten inspannen om onze leden, maar ook supermarkten, horecabedrijven en media-inkoopbureaus, effectief te informeren over onze eigen regels.”
Bedrijven nemen maatregelen
Den Ouden: “De proactieve jaarlijkse monitoring blijft voor ons een belangrijk instrument om de naleving in kaart te brengen. Zo kunnen we ons snel concentreren op de punten waarop verbetering nodig is.” Levensmiddelenproducenten nemen zo zelf het voortouw elkaar erop aan te spreken wanneer er niet aan de regels wordt voldaan. De FNLI heeft de bedrijven die in de monitoring genoemd worden hier inmiddels op gewezen. Een groot deel heeft de uitingen die in overtreding waren direct teruggetrokken en zegt toe de nodige maatregelen te nemen, samen met hun mediabureaus, om de regels in de toekomst nog beter na te kunnen leven.
Discussie zal blijven
In reactie op de scherpe opinie Wie wil echt voorkomen dat mensen ziek worden? van Wanda de Kanter, zei recent reclameman Jan Peter van Doorn dat ongewenste verleiding diepgaand zou moeten worden aangepakt. Als voorbeeld noemde hij Snickers, de reep die een aanrekkelijke interactieve publiekscampagne startte rond de belofte stevige trek te stillen en zegt dat je jezelf niet bent als je trek hebt. Om jezelf te blijven moet je dus eten en dan een Snicker nemen maar geen appel of banaan, anders zou de campagne dat wel zeggen. Zulke boodschappen vullen ook de ruimte waarin kinderen opgroeien.
De site van Snickers - onderdeel van Mars, een onderneming die een voorbeeldige kindermarketingcode hanteert - zit keurig achter een leeftijdsslot, ook al kun je de leeftijd invullen die je wilt.
Wij vermoeden dat de maatschappelijke discussie over de effectiviteit van de gemaakte afspraken en hun effect voor de ongewenste consumptie van kinderen nog niet uit de lucht is. Wel is het heugelijk te zien dat de FNLI zijn leden aanspreekt op gemaakte afspraken en - ondanks zorgelijke uitspraken over het vele werk voor de boeg - weinig moeite hoeft te doen om die alsnog te realiseren in geval van gesignaleerde missers.
Dit artikel afdrukken
Het persbericht van de FNLI zegt dat net zo, maar in wat meer woorden in haar persbericht:
Vandaag verscheen de jaarlijkse monitoring van de naleving van de reclameregels voor voedingsmiddelen gericht op kinderen. In opdracht van de Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie (FNLI) onderzocht de Stichting Reclame Code voor de vijfde keer in hoeverre bedrijven zich houden aan de regels van artikel 8 van de Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RvV). Hoewel de naleving in algemene zin goed te noemen is, zijn er toch meer bedrijven geïdentificeerd die in overtreding zijn van deze regels, in vergelijking met 2015. Opvallend genoeg betreft dit in toenemende mate reclame voor producten die niet snel als kinderproducten worden gezien, zoals bouillon, kruidenmixen, rookworst, saus en frituurvet. De FNLI concludeert hieruit dat zij nog meer in moet zetten op bewustwording van de regels onder haar leden, supermarkten, horeca en media-inkoopbureaus. Nieuw in de monitoring is het onderzoek naar zich snel ontwikkelende kanalen: vlogs en apps. Hier werden geen overtredingen gevonden.
De FNLI concludeert hieruit dat zij nog meer in moet zetten op bewustwording van de regels onder haar leden, supermarkten, horeca en media-inkoopbureaus.Het onderzoek is uitgevoerd door de afdeling Compliance van de Stichting Reclame Code in de periode mei-juni 2016. De bevindingen in het kort:
TV: Onderzocht is of er commercials voor voedingsmiddelen op televisie zijn uitgezonden rondom programma’s met een bereik van meer dan 25% onder kinderen van 12 jaar of jonger. Er zijn uitingen van 5 bedrijven gevonden waar het reclame gericht op kinderen van 7 t/m 12 jaar betreft voor producten die niet aan de voedingskundige criteria voldoen.
Bioscopen: Er zijn geen overtredingen in reclames rondom bioscoopfilms gericht op kinderen en families gevonden.
Bedrijfs- en merkenwebsites: In totaal zijn 106 websites onderzocht, waarvan 93 (=88%) conform het bepaalde in artikel 8 van de RvV zijn. Er zijn in totaal 13 websites (=12%) die reclame bevatten (of daarnaar verwijzen) die gericht lijkt op kinderen en waarop geen uitzonderingsbepaling van toepassing is.
Kinderwebsites: Daarnaast zijn 23 websites van derden, die zich specifiek richten op kinderen t/m 12 jaar, onderzocht, zoals spelletjeswebsites en websites van kindermedia. Op 7 van de 23 websites is reclame waargenomen, van 12 verschillende bedrijven, die mogelijk strijdig is met artikel 8 van de RvV.
Social media: Om de monitoring beheersbaar te houden, zijn alleen social media-kanalen van bedrijven in eigen beheer onderzocht. Hier is 1 geval van overtreding gevonden.
Vlogs: Naast het onderzoek naar eigen social media-kanalen is dit jaar voor het eerst een steekproef gehouden onder 15 bij kinderen populaire vlogs. Hier zijn geen overtredingen gevonden.
Apps: Ook nieuw is dat dit jaar 27 apps, die bij kinderen populair zijn (met onder andere spelletjes), zijn gemonitord. Hier zijn geen overtredingen gevonden.
De gevonden uitingen die niet in lijn lijken met artikel 8 van de RvV zijn afkomstig van in totaal 23 bedrijven. Daarnaast is bij 3 bedrijven een zogenaamd ‘grensgeval’ geïdentificeerd.
Den Ouden vindt niet dat de stijging van het aantal overtredingen tot de conclusie leidt dat de overheid moet ingrijpen. "Bedrijven houden in grote mate rekening met de regels."Bewustwording
Opvallend is dat een aanzienlijk deel van de overtredingen rond kinderwebsites gevonden werd in reclames voor producten die niet snel als kinderproducten worden gezien, waaronder sauzen en maaltijdmixen. Er lijkt een gebrek aan bewustwording te bestaan dat de regels álle voedingsmiddelen betreffen. Philip den Ouden, directeur FNLI: “Hier is voor de FNLI nog veel werk aan de winkel. Wij zullen, in samenwerking met andere adverteerdersorganisaties zoals de BVA, ons nog meer moeten inspannen om onze leden, maar ook supermarkten, horecabedrijven en media-inkoopbureaus, effectief te informeren over onze eigen regels.”
Bedrijven nemen maatregelen
Den Ouden: “De proactieve jaarlijkse monitoring blijft voor ons een belangrijk instrument om de naleving in kaart te brengen. Zo kunnen we ons snel concentreren op de punten waarop verbetering nodig is.” Levensmiddelenproducenten nemen zo zelf het voortouw elkaar erop aan te spreken wanneer er niet aan de regels wordt voldaan. De FNLI heeft de bedrijven die in de monitoring genoemd worden hier inmiddels op gewezen. Een groot deel heeft de uitingen die in overtreding waren direct teruggetrokken en zegt toe de nodige maatregelen te nemen, samen met hun mediabureaus, om de regels in de toekomst nog beter na te kunnen leven.
Discussie zal blijven
In reactie op de scherpe opinie Wie wil echt voorkomen dat mensen ziek worden? van Wanda de Kanter, zei recent reclameman Jan Peter van Doorn dat ongewenste verleiding diepgaand zou moeten worden aangepakt. Als voorbeeld noemde hij Snickers, de reep die een aanrekkelijke interactieve publiekscampagne startte rond de belofte stevige trek te stillen en zegt dat je jezelf niet bent als je trek hebt. Om jezelf te blijven moet je dus eten en dan een Snicker nemen maar geen appel of banaan, anders zou de campagne dat wel zeggen. Zulke boodschappen vullen ook de ruimte waarin kinderen opgroeien.
De site van Snickers - onderdeel van Mars, een onderneming die een voorbeeldige kindermarketingcode hanteert - zit keurig achter een leeftijdsslot, ook al kun je de leeftijd invullen die je wilt.
Wij vermoeden dat de maatschappelijke discussie over de effectiviteit van de gemaakte afspraken en hun effect voor de ongewenste consumptie van kinderen nog niet uit de lucht is. Wel is het heugelijk te zien dat de FNLI zijn leden aanspreekt op gemaakte afspraken en - ondanks zorgelijke uitspraken over het vele werk voor de boeg - weinig moeite hoeft te doen om die alsnog te realiseren in geval van gesignaleerde missers.
Nog 3
Je hebt 0 van de 3 kado-artikelen gelezen.
Op 5 mei krijg je nieuwe kado-artikelen.
Op 5 mei krijg je nieuwe kado-artikelen.
Als betalend lid lees je zoveel artikelen als je wilt, én je steunt Foodlog
Lees ook
In het bovenstaande artikel wordt mijn naam genoemd. Ik zeg daar dat ongewenste (kan je een behoorlijke boom over op zetten) verleiding gericht op 0 tot 12 jaar (mag ook 15 zijn) moet worden aangepakt. Daar sta ik nog steeds achter.
Natuurlijk is het zo dat lange tijd reclame werd gemaakt voor producten waarvan we niet echt wisten dat ze zo slecht waren. Wanneer is dat besef gekomen? 1990, 2000? Maar de laatste 15 jaar kan je niet volhouden dat je nergens van wist. En de laatste 5 jaar moet je deze zaken echt serieus nemen. Wordt dat gedaan? Is dit rapport of allerlei andere convenanten en zelfreguleringen daar een toonbeeld van? Of volgt ook de voeding de strijd van de tabaksindustrie: het zolang mogelijk proberen vol te houden. Tot de laatste snik.
Misschien moet de compliance afdeling van de reclamecodecommissie hier eens wat komen uitleggen:
1. de website van Haribo is bekeken, maar niet aangemerkt als overtreder.
2. Zonnatura wel met een op laag water gezocht argument.
En wat gaan we doen met de sponsors en adverteerder rond sport events?
Incorrect, Dick. AH doet geen grote verpakkingen stuiterdrankjes meer. Op zich natuurlijk mooi.
Deels ook eigenbelang: het weren van de ettertjes die dat spul kopen.
Maar ook nog steeds online met trays tegelijk aan huis te bestellen.
De jeugd wordt gek gemaakt met Verstappen, die vleugels zou krijgen van dat stuiterdrankje.
Blijkens "integer & onafhankelijk" UU-onderzoek zou dat spul zelfs de effecten van alcohol mitigeren...
Uiteraard staat ook jouw vinkje per 1 augustus plotsklaps politiek correct, niet meer achter kindermarketing op "bewuste keuze" best-in-class stuiterdrankjes. Over kindermarketing gesproken: wat denk je dat het effect van o.m. de "Race met Max"-sponsoring van Verstappen op de jeugd is?
Misschien kan de heer @PhilipdenOuden ons uitleggen waarom o.a. deze op de jeugd gerichte marketing voor een product dat door kinderartsen en GGD wordt afgeraden, nog steeds welig tiert?
"Geen enkele foute app gevonden in de selectie":
Hoeveel stront heeft die Stichting Reclamecode van meneer den Ouden in zijn ogen?
Dick, je kunt nu wel foeteren op de hele wereld en een complot zien tussen bovenstaand rapport en AH's beleid om suiker te reduceren terugbrengen tot een ordinaire gecombineerde communicatiestrategie, maar dat lijkt me nogal flauwekul. AH doet geen energydrinks meer. Dat kost echt omzet.
En natuurlijk: er kan nog veel meer. Maar gooi jij van de ene dag op de andere je portemonnee leeg als je kosten gewoon doorlopen?
Wat ook weer zo grappig is: het is een eigen onderzoek. Je bedenkt t niet!
.. en raad eens wie er in het bestuur van de onderzoekende "Stichting Reclamecode" (makkelijk te verwarren met de Reclame Code Commissie!) zit? Daar hebben we de heer den Ouden weer:
het bekende "slager-keurt-zijn-eigen-vlees"- syndroom.
Te onderzoeken sites door leden zelf aan te leveren, : ... [..heeft..] "SRC aan de FNLI een zo compleet mogelijke en representatieve lijst gevraagd van de bedrijfs-/merkenwebsites waar haar leden gebruik van maken".
Bioscoopreclame voor McDonalds' Happy Meal telt niet mee, omdat die (slim gekozen, doen die kids vast ook!) naast de McNuggets en friet geen hamburger en cola, maar ditmaal tomaatjes en water bevat.
"Er is geen reclame voor voedingsmiddelen aangetroffen in de geselecteerde apps".
Generieke snoeplust opwekkende reclame als het razend populaire "Candy crush" wordt dan even gemist:
"Candy Crush speel je nu op Spele. Deze leuke bejweled game zit vol met zoete snoepjes! Een heerlijk spel dus! Beweeg de verschillende snoepjes om combinaties van 3 of meer te maken. In deze bejeweld game moet je de zuurstok, links op beeld, helemaal vol krijgen.
Dus begin maar vast met snoepen, want de klok tikt in dit Candy Crush Saga spel!"
Uitgesloten zijn verpakkingen en "point-of-sale materiaal".
Wordt het niet eens tijd om daar eens een keer goed naar te kijken, naar analogie met de plain packaging voor tabak (waar diezelfde FNLI zich ook al zo tegen te weer stelde)?
En ach, hoe aandoenlijk! Vinkje wordt zowaar nog politiek correct, en doet - op sterven na dood, maar ongetwijfeld als een foenix herrijzend - ook nog een duitje in het zakje, en meldt streng dat per 1 augustus kindermarketing op "bewuste keuze"- blauwe vinkjes-chips niet meer gepermitteerd is.