1 min
De Reclame Code Commissie stelt vandaag foodwatch in het gelijk. Twaalf fabrikanten van voedingsmiddelen hebben de reclameregels voor kindermarketing overtreden.
Dat maakt de voedselwaakhond bekend. Tot de overtreders behoren grote voedselbedrijven als Unilever, Kellogg's, Heinz, Iglo en Friesland Campina, soms met meerdere producten. Ze adverteerden in het Vakantie Doeboek van supermarkt Hoogvliet.
In een persbericht schrijft foodwatch:
De procedures waren aangespannen door voedselwaakhond foodwatch, met steun van de Alliantie Stop kindermarketing. De bedrijven adverteren in strijd met de regels over kindermarketing van de Reclame Code. De ongeoorloofde reclames voor ongezonde producten als koekjes, snoep, hagelslag en frisdrank zijn gepubliceerd in een ‘Vakantie Doeboek’ voor kinderen van supermarkt Hoogvliet. De producten bevatten meer suiker, vet of zout dan toegestaan volgens de nieuwe regels voor reclames gericht op kinderen van 7 tot 13 jaar. Daarnaast overtraden de bedrijven ook het verbod op voedingsreclames gericht op kinderen tot 7 jaar. Ten slotte stelt de RCC dat sprake is van ongeoorloofde sluikreclame omdat de reclames 'vermomd' waren als puzzels, kleurplaten en andere kinderspelletjes. foodwatch is partner in de Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding. De Alliantie bepleit een wettelijk verbod op kindermarketing voor ongezonde producten, omdat zelfregulering van de voedselindustrie niet blijkt te werken.
De RCC oordeelt dat de bedrijven op meerdere punten in overtreding zijn. Zo oordeelt de RCC dat het Vakantie Doeboek deels gericht op kinderen jonger dan 7 jaar. Voor deze leeftijdsgroep is geen reclame voor voedingsmiddelen toegestaan. Daarnaast mag reclame voor kinderen van 7 tot 13 jaar alleen als deze voldoet aan bepaalde voedingscriteria. Deze normen zijn volgens foodwatch nog veel te soepel. De 16 producten van alle 12 bedrijven voldeden echter daar nog niet eens aan: ze waren te vet, te zoet of te zout, oordeelde de RCC. De commissie oordeelt tevens dat deze bedrijven zich schuldig hebben gemaakt aan ongeoorloofde sluikreclame: de reclames waren vermomd als kleurplaten, rebussen of andere kinderspelletjes. Zo werd met kleurplaten reclame gemaakt voor Duo Penotti en Venz hagelslag, liet Katja haar snoep met een kruiswoordpuzzel raden, werd je opgeroepen Brinky koekjes te eten na het oplossen van een doolhofpuzzel en lieten Fred&Ed kinderen in een woordzoeker naar hagelslag zoeken. De Reclame Code gebiedt dat reclame duidelijk als reclame herkenbaar moet zijn, zeker voor kinderen. foodwatch is blij met de uitspraak: “De regels over kindermarketing van de Reclame Code Commissie, die door het bedrijfsleven zelf zijn opgesteld, gaan lang niet ver genoeg, maar zelfs hieraan houden de voedselfabrikanten zich niet eens. De uitspraak is een steun in de rug voor ons pleidooi voor een wettelijk verbod op kindermarketing in plaats van de huidige zelfregulering.”
Fotocredits: foodwatch
Dit artikel afdrukken
In een persbericht schrijft foodwatch:
De procedures waren aangespannen door voedselwaakhond foodwatch, met steun van de Alliantie Stop kindermarketing. De bedrijven adverteren in strijd met de regels over kindermarketing van de Reclame Code. De ongeoorloofde reclames voor ongezonde producten als koekjes, snoep, hagelslag en frisdrank zijn gepubliceerd in een ‘Vakantie Doeboek’ voor kinderen van supermarkt Hoogvliet. De producten bevatten meer suiker, vet of zout dan toegestaan volgens de nieuwe regels voor reclames gericht op kinderen van 7 tot 13 jaar. Daarnaast overtraden de bedrijven ook het verbod op voedingsreclames gericht op kinderen tot 7 jaar. Ten slotte stelt de RCC dat sprake is van ongeoorloofde sluikreclame omdat de reclames 'vermomd' waren als puzzels, kleurplaten en andere kinderspelletjes. foodwatch is partner in de Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding. De Alliantie bepleit een wettelijk verbod op kindermarketing voor ongezonde producten, omdat zelfregulering van de voedselindustrie niet blijkt te werken.
De RCC oordeelt dat de bedrijven op meerdere punten in overtreding zijn. Zo oordeelt de RCC dat het Vakantie Doeboek deels gericht op kinderen jonger dan 7 jaar. Voor deze leeftijdsgroep is geen reclame voor voedingsmiddelen toegestaan. Daarnaast mag reclame voor kinderen van 7 tot 13 jaar alleen als deze voldoet aan bepaalde voedingscriteria. Deze normen zijn volgens foodwatch nog veel te soepel. De 16 producten van alle 12 bedrijven voldeden echter daar nog niet eens aan: ze waren te vet, te zoet of te zout, oordeelde de RCC. De commissie oordeelt tevens dat deze bedrijven zich schuldig hebben gemaakt aan ongeoorloofde sluikreclame: de reclames waren vermomd als kleurplaten, rebussen of andere kinderspelletjes. Zo werd met kleurplaten reclame gemaakt voor Duo Penotti en Venz hagelslag, liet Katja haar snoep met een kruiswoordpuzzel raden, werd je opgeroepen Brinky koekjes te eten na het oplossen van een doolhofpuzzel en lieten Fred&Ed kinderen in een woordzoeker naar hagelslag zoeken. De Reclame Code gebiedt dat reclame duidelijk als reclame herkenbaar moet zijn, zeker voor kinderen. foodwatch is blij met de uitspraak: “De regels over kindermarketing van de Reclame Code Commissie, die door het bedrijfsleven zelf zijn opgesteld, gaan lang niet ver genoeg, maar zelfs hieraan houden de voedselfabrikanten zich niet eens. De uitspraak is een steun in de rug voor ons pleidooi voor een wettelijk verbod op kindermarketing in plaats van de huidige zelfregulering.”
Fotocredits: foodwatch
Nog 3
Je hebt 0 van de 3 kado-artikelen gelezen.
Op 5 mei krijg je nieuwe kado-artikelen.
Op 5 mei krijg je nieuwe kado-artikelen.
Als betalend lid lees je zoveel artikelen als je wilt, én je steunt Foodlog
Lees ook
Mooi, dat de Reclamecodecommissie tot een veroordeling komt, het zou mooi zijn als ook het OM er zich eindelijk mee zou gaan bemoeien. Kindermarketing van ongezonde producten, het aanzetten tot ongezond gedrag van kinderen voor eigen financieel gewin is eigenlijk een subtiele bijdrage aan indirecte lange termijnmishandeling. Vroeger werden sigaretten kindvriendelijk gemaakt door het toevoegen van menthol en dat die kinderen pas 50 jaar later dood gaan aan longkanker, maakt de slimmerik, die willens en wetens bijvoorbeeld ook suiker in alcohol stopte, niet minder medeplichtig. Ook het optimaliseren van suiker, zout en vet in junkfood om ze verslavend te maken (lees ook David Moss) zouden al bijna zelfs misdaden tegen de mensheid genoemd kunnen worden, als je de kill bill, dodenrekening gaat opmaken. Kindermarketing treft vooral ook nog de zwakkeren der samenleving, omdat hun niet HBO- of hoger opgeleide ouders het spel minder doorhebben, waardoor hun dochter uiteindelijk gemiddeld 6 jaar eerder dood gaat en op haar 50ste al gemiddeld genomen chronisch ziek is.
In de VS kreeg een fabrikant 28 jaar omdat hij een Salmonella-probleem in zijn pindakaas fabriek niet had aangepakt met dodelijke gevolgen. Dit zijn een paar zichtbare doden, wie hoort de silence of the miljoenen lambs, die uiteindelijk naar de wolf in de schaapskleren met zijn leuke kindermarketing wordt gelokt, die je van binnen gaat uitvreten.
Deze bedrijven onderkennen de reclameverboden, en spreken op hun website mooie intenties uit over marketing gericht op kinderen:
-FrieslandCampina
- Unilever
- Kellogg's
Des te opmerkelijker omdat enkele van deze bedrijven sponsor zijn van b.v. Jongeren op Gezond Gewicht, en Unilever bij monde van haar CEO juist haar duurzame intenties zo benadrukt. Volgens mij heb je dan na zo'n veroordeling en de eigen intenties wel iets uit te leggen. Maar dat is geloof ik nog niet gebeurd.
De CEO van Unilever kunnen we deze vraag toch voorleggen?
Kinderen hebben geen marketing nodig om zoete producten lekker te vinden. Een verbod op mopjes op een pak Venz is Noord-Koreaanse onzin.
Werk liever samen met supermarkten om snoeptoetjes niet meer op peuterooghoogte in het schap te zetten. Nudging heet dat modieus en dat werkt beter. De ouder beslist.