Unilever heeft een nieuwe wereldwijde campagne getiteld ‘Project Sunlight’ gelanceerd. Met deze corporate campagne wil Unilever zijn focus op duurzaamheid wereldwijd communiceren en miljoenen mensen stimuleren een duurzamere leefstijl aan te nemen. "Project Sunlight aims to make sustainable living desirable and achievable by inspiring people to look at the possibilities of a world where everyone lives well and within the natural limits of the planet", schrijft Unilever in zijn persbericht.
.
Centraal in de campagne staan kinderen, omdat uit nieuw onderzoek door Unilever blijkt dat kinderen een bepalende factor zijn om ouders tot een duurzamere leefstijl te bewegen en een gedragsverandering te bereiken. "9 van de 10 ouders zeggen dat het natuurlijke optimisme en enthousiasme van kinderen hen inspireert van de wereld een betere plek te maken en 7 van de 10 zeggen dat hun belangrijkste motivatie om 'groener' te willen leven de toekomst van hun kinderen is. Uit het onderzoek komt ook dat er zeer speciale kind-gerelateerde momenten zijn wanneer mensen meer open staan voor verandering in hun eigen gedrag en leefstijl, vooral bij de geboorte van hun eerste kind."
De uitrol van de campagne vond plaats op 'Universal Children's Day', afgelopen woensdag, in Indonesië, India, Groot-Britannie, Brazilië en de VS.
Dit artikel afdrukken
.
Centraal in de campagne staan kinderen, omdat uit nieuw onderzoek door Unilever blijkt dat kinderen een bepalende factor zijn om ouders tot een duurzamere leefstijl te bewegen en een gedragsverandering te bereiken. "9 van de 10 ouders zeggen dat het natuurlijke optimisme en enthousiasme van kinderen hen inspireert van de wereld een betere plek te maken en 7 van de 10 zeggen dat hun belangrijkste motivatie om 'groener' te willen leven de toekomst van hun kinderen is. Uit het onderzoek komt ook dat er zeer speciale kind-gerelateerde momenten zijn wanneer mensen meer open staan voor verandering in hun eigen gedrag en leefstijl, vooral bij de geboorte van hun eerste kind."
De uitrol van de campagne vond plaats op 'Universal Children's Day', afgelopen woensdag, in Indonesië, India, Groot-Britannie, Brazilië en de VS.
Nog 3
Je hebt 0 van de 3 kado-artikelen gelezen.
Op 5 mei krijg je nieuwe kado-artikelen.
Op 5 mei krijg je nieuwe kado-artikelen.
Als betalend lid lees je zoveel artikelen als je wilt, én je steunt Foodlog
Lees ook
Bij ons op de zaak gebruiken we graag een modelletje om de merkpersoonlijkheid vast te stellen om dat merk dan vervolgens als kompas te gebruiken voor alles wat je doet. De idee is dan wel dat je merk naar buiten (genoeg) overeenkomt met 'wie' je als bedrijf van binnen bent.
Als ik naar het filmpje kijk zegt mijn expertoog dat daar deze merkpersoonlijkheid achter zit (overgenomen uit het modelltje): "Heeft een krachtig en positief beeld van waar het naartoe moet. Deelt dit graag met anderen. Wil voorop lopen en succesvol zijn. Zet de toon. Is duidelijk aanwezig. Heeft graag dat het om hem draait. Geeft persoonlijk het voorbeeld. Voor anderen kan hij aspirationeel zijn. Stimuleert anderen." En nu de vraag: klopt dit met wie Unilever authentiek is?
Een van de mooiste verhalen over hypocrisie komt uit mijn streek. Nog altijd onderwerp van meningsverschil of het verhaal zich afspeelde in het land van Hulst, of in de buurt van Aardenburg. Want bij beiden bevindt zich een ‘Paddepoele’: ‘Van den Vos Reynaerde’.
En hoe die waspoedel.... eh als monnik verklede Reynaert passie preekt.
Unilever start een duurzaamheidscampagne. Waarom ?
Om met een mooi verhaal zich als een altruïstisch Voedselleger des Heils te profileren ? Als je het totale food-junk gamma ziet van de domme ‘prutto pommedoro doerzamo di Mama’, ijsco’s, preprep magnetronjunk en al die andere producten (zonder welke je verdorie nog duurzamer bent !), kan niet anders dan de waspoeder-Lever-brothers te vergelijken met Reynaert….
Nog niet uitgesproken dat op het zelfde moment Unilever niet schroomt honderden miljoenen in campagnes te stoppen om in India en Afrika om diezelfde ‘altruïstische’ reden de bevolking van hun lokale hun lokale eetgewoonte af te houden. Om ze te helpen…
‘Centraal staan de kinderen’. Om de toekomst van de kindertjes te redden... Mon Dieu !
Hun anticiperen op de CO2-hype ligt marketing strategisch op het niveau van een andere gigant. Toyota. Ook absoluut niet geïnteresseerd in menselijk welzijn, maar in shareholders value en marktcontrole, en DAAROM de meest vooruitstrevende wat ‘ecologische’ en ‘duurzame’ autotechnologie betreft…
Unilever krijgt van mij de Nobelprijs voor integere marketing in ieder geval niet.
De bewerkte-voedings-industrie heeft de slag om de eerste duizend dagen reeds gewonnen, nu dan de inzet op zeker de tweede duizend dagen. Gaat zeker een succes worden. Voor Unilever.
@Hans ... ik zou het niet beter kunnen verwoorden ;-)
@Niels ... In plaats van zoals gewoonlijk altijd een vraag te stellen voor anderen, zou ik het op prijs stellen eens duidelijk te horen hoe jij er "echt" over denkt. Met dat tegelijkertijd "warm en koud" blazen, positioneer je je nogal onduidelijk én zoals je weet is een consistente positionering belangrijk voor een merk (en ook als individu)
Ik twitterde reeds het volgende:
1. Opnieuw wordt een universele emotie medogenloos gekaapt (zie film op https://www.youtube.com/watch?v=PWTVCkvQzY8). Niet sjiek Unilever.
2. Bij een robuuste identiteit zijn woorden en daden hetzelfde. Ik wacht nog even op de daden.